微博Q1财报出炉 营收近29亿元

专题：关注美股2026年第一季度财务数据

5月28日，微博公布了2026年首季度的业绩。该季度微博总收入达到4.213亿美元（折合人民币29.01亿元），较上年同期增长6%。其中，广告业务收入为3.698亿美元（折合人民币25.44亿元），增幅为9%。此外，一季度经调整后的运营利润为1.198亿美元（折合人民币8.18亿元），运营利润率优化至28%。

在用户规模上，截至一季度结束，微博的月活跃用户数攀升至5.62亿，日活跃用户数则达到2.54亿。

展望2026年，微博将继续把用户价值放在首位，致力于提升用户体验和长期留存，坚持流量运营兼顾效率与质量，从而增强平台的生态健康度和长期竞争力。

视频播放量大幅提升 AI工具点燃博主创作热情

视频业务是微博在2026年提升用户粘性和使用时长的重要引擎，一季度视频播放页的总消费时长实现了两位数增长，且环比持续上升，人均播放页消费时长的增幅尤为显著。

本季度，视频业务主要在分发和供给两端发力。分发方面，微博不断优化首页信息流和热点流中的推荐转化效率，并下调低质及过度营销内容的权重，促使观看时长更多源于高质量内容和有效观看。供给方面，平台加大了优质内容的投入，扶持更多优质博主。数据显示，头部创作者（金橙V）在原创视频发布数量和发布人数上均实现了双位数增长。

一季度，依托视频AI大模型的升级，微博利用其在垂直IP领域的优势，向博主开放了AI创作工具，助力其进行视频二创和内容延伸。截至4月，平台已开放20余部头部剧综版权，并与合作伙伴共同开展AI二创活动，吸引了近3000位博主参与，产出了约8000条相关AI内容。

热搜功能增强用户粘性 智能搜索强化差异化价值

在内容生态竞争力上，2026年微博将聚焦热点、社交和搜索三大核心业务，致力于提升生态健康度和核心竞争力。

在热点领域，本季度重点强化了热搜榜单的权威性和可信度。通过优化排序机制、提高内容质量以及改善落地页的讨论氛围，微博有效提升了用户在热搜场景下的消费和讨论活跃度。与去年四季度相比，一季度用户人均热搜消费时长和讨论量均有增长，这进一步巩固了微博作为热点发现及公共讨论平台的地位。

在社交方面，微博旨在通过丰富的社区玩法和互动机制，提升用户在兴趣圈层的参与度和回访率。一季度，超话社区在明星、IP和赛事等场景下推进了产品功能建设和标准化运营，有效带动了用户活跃，整体日活跃用户和互动用户规模同比均实现增长。

搜索功能上，微博智搜已从简单的问答总结升级为支持连续追问，并能理解视频和图文内容的智能搜索。此外，结合AI agent能力，微博在人物和热点搜索场景的落地页及评论区进行了产品验证，旨在提升搜索效率和体验，强化差异化搜索价值。

广告收入增9% AI助推生态与商业正向循环

在商业化方面，微博致力于将独特的内容营销价值渗透到更多行业，并结合AI技术系统性提升广告转化效果。一季度，其广告收入实现了9%的同比增长。

互联网软件及应用行业一季度增长显著，得益于平台获取的增量预算。随着AI技术的迭代，AI内容将成为生态增量的重要来源。数据显示，5月微博平台AI专业博主、日均AI热点及讨论量较1月均增长超30%，AI技术正在激发创作和讨论，助力生态与商业形成正向循环。

生活服务行业受外卖竞争和春节旺季影响，一季度增长较快；汽车行业客户围绕新品发布、口碑和声量保持稳定投放，实现双位数增长；受冬奥赛事、运动户外品牌发力及明星官宣带动，鞋服行业一季度也实现双位数增长。

部分品牌客户对明星及IP内容营销的需求在上季回暖，并在本季度延续，相关收入保持增长。未来，微博将继续推进此类服务，作为提升合作深度和竞争力的关键，并与整体广告产品体系协同发展。

编辑：刘明亮

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