美国市场去年韩妆消费达24亿美元，行业规模持续扩大

韩国领先美妆零售品牌欧利芙洋（Olive Young）即将在加利福尼亚州开设其在美国的第一家实体店铺

首尔早已稳居全球美妆重镇地位，前沿医学美容项目、性价比出众的护肤产品，持续吸引着全球消费者专程前往体验。

如今，美国消费者无需跨洋过海，就能便捷获取优质韩国美妆产品。

韩国知名美妆零售商欧利芙洋计划本周末正式开启美国首家门店。这家坐落于帕萨迪纳的店铺采用明亮照明、陈列整齐，整体氛围活力十足，完美营造出激发女性消费热情的理想购物环境。

门店内特别设立了防晒产品专区、护肤棉片展示区，并配备专业皮肤与头皮检测设备。内嵌式洗手台便于消费者现场试用洁面产品，店内洁面品类涵盖乳霜、膏体、泡沫等多种质地。后场区域还提供彩色隐形眼镜以及热门韩国零食。

曾探访过首尔欧利芙洋门店的洛杉矶美容师埃米莉·蒙塔古评价道：“欧利芙洋就像是丝芙兰与杜安里德融合创新的潮流品牌。”

欧利芙洋美国区负责人权佳恩透露，店内货架商品每隔两至三周进行全面更新，迭代速度远超美国本土大多数零售竞争对手。

“我们致力于打造潮流前端的趣味体验场所。” 权佳恩表示。品牌的核心零售理念是构建兼具趣味性、新鲜感与互动体验的美妆空间。

欧利芙洋为非上市企业，1999年在韩国开设首店，目前全球门店总数已突破1400家。品牌名称源自英文谐音，象征“永恒年轻”。据企业披露，其2025年全年销售额已超过42亿美元，其中全球线上销售额中有超过半数来自美国市场。

韩妆风潮最初于2010年代兴起，如今在海外短视频平台TikTok的推动下再次掀起热潮。追求“水光肌”妆容的年轻消费者纷纷购买精华液、焕肤产品、凝胶与保湿喷雾；微电流美容仪、红光面膜仪等各类韩式美容设备，销量也持续攀升。

行业分析机构尼尔森IQ的行业专家安娜·梅奥指出，虽然乌尔塔美妆、丝芙兰等美妆连锁近期引入了更多韩妆品牌，但目前韩妆的核心销售渠道依然是亚马逊和TikTok商城。

尼尔森IQ数据显示，过去一年间，美国市场的韩国美妆产品销售额达到24亿美元，同比增长幅度高达48%。

韩国保健福祉部数据显示，去年共有17.3万名美国人赴韩接受医学美容服务。韩国食品药品安全处数据则显示，美国已超越中国，成为韩国美妆产品最大的出口市场。市场研究机构瑟卡纳的数据显示，TikTok平台十大畅销护肤品牌中，有七个源自韩国。

梅奥认为，对美国消费者而言，选择韩妆是高性价比之选，在控制开支的同时无需妥协产品品质。

46岁的美妆博主、韩妆爱好者阿什利·米克森表示：“当前大家都在精打细算。如果日常护肤流程较为复杂，韩妆完全能够满足需求。”

她也曾和众多爱好者一样，专程飞往首尔采购美妆产品、体验护肤服务。“上次乘机时，我还特意向空乘人员请教护肤流程。”

尽管韩妆热度持续上升，但目前其在美国整体美妆市场中的份额仍然有限。瑟卡纳数据显示，2026年第一季度，韩妆仅占美国高端美妆销售额的3%，在大众美妆零售市场中占比也仅为6%。当前美国美妆市场竞争激烈，当地消费者已习惯在丝芙兰、乌尔塔美妆或社区药店选购产品，欧利芙洋此次进军面临不小挑战。

今年3月，欧利芙洋选派八名美国门店员工赴首尔总部接受培训，深入学习韩式零售服务理念。权佳恩表示，本次培训高效且深入。门店导购的核心职责是为顾客挑选适合产品，而非强行推销特定品牌。品牌计划后续继续在美国市场扩展，布局洛杉矶、纽约等主要城市。

除线下门店外，欧利芙洋同步推出美国电商网站，商品从美国加州仓库直接发货，不再采用韩国跨境配送模式。部分韩国品牌还根据美国食品药品监督管理局标准，对防晒霜等产品配方进行了调整，这也让不少忠实顾客争相囤购原版产品。

米克森评价道：“在我看来，韩国防晒霜的技术领先一大截，我每种都要买上两支囤着。”