国际奢牌竞相发力美国市场，瞄准AI造富新贵

众多欧洲顶级奢侈品牌正在加速深耕美国版图，通过频繁开设新店与举办时装秀，将目光锁定在因人工智能和科技浪潮而迅速崛起的新富阶层，从而弥补全球其他地区消费疲软的缺口。

奢侈品领域在经历了长达两年的低谷后，原本已展现出复苏迹象。然而，二月底爆发的伊朗冲突却扰乱了国际旅行步伐，导致奢侈品销售受到的冲击波及面远大于中东地区。

联博基金驻伦敦的投资组合经理马库斯・莫里斯 - 艾顿指出：“相比于欧洲及全球其他地区，美国高端消费市场展现出更强的抗压能力。人工智能行业的蓬勃发展以及工资水平的稳定攀升，进一步增强了这部分富裕阶层的购买力。”

包括LVMH集团、盟可睐以及古驰在内的众多知名奢侈品牌，均已快速采取行动并展开战略部署。

上个月，迪奥和古驰相继在美国发布了早春系列作品，而意大利奢侈男装品牌杰尼亚也计划于本周五在洛杉矶揭晓其 2027 夏季成衣系列。

房地产咨询机构第一太平戴维斯自 2016 年起便对行业数据进行持续监测。其发布的全球奢侈品零售报告表明：去年，北美地区新增的奢侈品门店总数首次跃居世界第一。

尽管 2025 年全球奢侈品新店开业总数降至 2020 年以来的最低点，但北美地区的新店占比仍达到了全球的 27%，欧洲占据 26%，而中国则仅为 19%。

美国市场具备广阔的发展空间

第一太平戴维斯的调查研究显示：若与国内超高净值人群的规模相比较，美国奢侈品门店的密集程度远远不及中国。

常驻芝加哥的第一太平戴维斯美国零售业务负责人托德・西格尔表示：“考虑到美国拥有庞大的富裕人口基数，大多数品牌依然觉得美国市场存在巨大的未开发空间。”

西格尔进一步补充，各大品牌的扩张版图已不再仅仅局限于美国东西海岸的特大城市，而是逐渐向税收负担较轻的二三线州首府及城市延伸 —— 许多高净值人士正是为了享受低税收政策而搬迁至这些地区。

意大利奢华户外品牌盟可睐正式宣布，今年新增的门店将主要集中在美国本土：该品牌已于 1 月份在阿斯彭顶级滑雪胜地开设新店，并计划于今年下半年在纽约第五大道打造其全球规模最大的旗舰店，同时在加州的瓦利费尔购物中心和得克萨斯州达拉斯等多个地点开设新店。

本文责编：郭明煜

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