Coupang旗下Rocket Now加速日本布局，零费用策略能否撬动市场格局？

Coupang正积极拓展日本市场，其食品配送平台Rocket Now凭借极具竞争力的价格优势和免配送费政策，实现了用户数量的快速增长，展现出强大的市场冲击力。

Rocket Now于去年1月正式进入日本市场，推行"零配送费、零服务费"的运营模式，顾客可以按照餐厅堂食价格下单，无需承担任何附加成本。这一策略显著降低了消费者的使用门槛，推动了应用安装量的快速攀升。截至目前，Rocket Now在日本的安装量已突破600万次。该应用在iOS和安卓双平台的餐饮配送分类中连续九个月稳居榜首，并在上线仅15个月内达成500万下载量的里程碑。

在商家合作层面，Rocket Now已与超过1万家日本餐厅达成合作，服务范围遍及北海道、东北、关东、中部、关西、广岛及九州等多个区域。公司近期在福冈等地大规模招募客户管理人才，旨在进一步强化商家拓展和运营效能。

值得关注的是，Rocket Now的扩张正值日本外卖市场格局调整之际。2026年3月，Wolt宣布撤离日本市场，反映出该市场盈利面临的挑战。与此同时，本土老牌平台出前馆的股价相比疫情高峰期已重挫约97%，表明仅靠规模扩张难以改善单位经济效益。这为Coupang这类资金更为雄厚的竞争者提供了市场机会。

从财务数据来看，Coupang在2026年第一季度财报中披露，以Rocket Now和Eats为核心的"新兴业务"板块净收入达到13亿美元，同比增长28%。不过，该板块当季调整后EBITDA亏损为3.29亿美元，符合公司此前950亿至100亿美元的全年亏损预期。

业内人士分析认为，下载量和市场排名的领先只是初步成果，Rocket Now能否将超过1万家餐厅合作伙伴、菜品价格优势以及免运费政策转化为持续的用户粘性和运营效率，将是检验其长期价值的关键所在。