必胜客重启阅读计划，怀旧情怀助推夏日营收

必胜客近期正式宣布重启其标志性的“BOOK IT！”阅读激励项目，并同步启动全新的“Hut Originals”夏季主题攻势，旨在借唤醒民众怀旧记忆来刺激夏季业绩增长。

“BOOK IT！”项目起源于1984年，承载了众多美国80后与90后的童年回忆。依据重启后的“夏日故事”方案，6月至8月期间，幼儿园至六年级儿童的家长可利用“BOOK IT！”手机应用为孩子设定月度阅读任务。一旦孩子达成目标，便能免费领取一份经典单人平底披萨。

为营造活动氛围，必胜客特别设立了“按钮日”。凡在6月10日当天携带任意年份“BOOK IT！”徽章莅临门店的消费者，均可获赠一个单人平底披萨。此举意在吸引对该项目拥有深厚情感羁绊的成年群体参与。

除重启经典项目外，必胜客此次还首度联手通用磨坊旗下的“Box Tops for Education”项目，推出售价14.99美元的“BOOK IT！”家庭套餐。家庭购餐并扫描小票后，即可为子女所在学校募集教育资金，同时套餐部分收益也将用于支持识字教育领域。

上述活动均隶属于必胜客全新“Hut Originals”怀旧平台。该平台致力于重现品牌经典元素，诸如红屋顶、红杯及格纹桌布等。在发布新菜单的同时，借助情感纽带引导顾客回流。

业界分析认为，在竞争白热化的快餐市场中，必胜客正尝试依托强大的品牌历史资产，通过情感化营销与家庭用户构建更深层次连接，以应对销售额下滑的严峻挑战。

责任编辑：张俊 SF065

新浪财经声明：此消息系转载自合作媒体，新浪财经登载此文出于传递更多信息之目的，文章内容仅供参考，不构成投资建议。

郑重声明：1.根据《证券法》规定，禁止编造、传播虚假信息或者误导性信息，扰乱证券市场；2.用户在本社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。