研究报告显示Netflix用户规模持续增长，预计2031年突破4亿大关

行业分析机构Omdia于2026年东欧广播电视大会上发布最新研究报告，尽管流媒体领域并购整合趋势日益显著，Netflix仍将保持其全球市场的绝对优势地位。该机构预测，到2031年末，Netflix全球付费用户数量将接近4亿规模，进一步扩大与竞争对手之间的领先优势。与此同时，Netflix的月活跃用户数量预计将在2027年超过10亿。

Omdia媒体与娱乐业务主管玛丽亚·鲁阿·阿格特在会上指出，流媒体行业正进入一个全新的发展阶段，平台规模、盈利水平与用户覆盖率成为衡量企业竞争力的核心指标。行业并购整合将催生更具实力的挑战者，但Netflix凭借其独特的全球布局和庞大的用户基数，仍将持续享受市场红利。

Omdia分析认为，流媒体行业的下一阶段竞争将以资源整合为主要方向。以华纳兄弟探索与派拉蒙的潜在合并为例，若HBO Max与Paramount+实现整合，预计到2031年合并后平台的全球订阅用户将达约1.75亿，有望进入全球前五大流媒体平台行列。Omdia消费者调研数据显示，40%的Paramount+用户同时订阅了HBO Max，而26%的HBO Max用户也开通了Paramount+，这种高度重叠的用户基础为交叉推广提供了广阔空间。

此外，Omdia预测YouTube的月活跃用户将在2026年达到约27亿，其平台体量远超任何单一流媒体服务。阿格特强调，当前的行业竞争已不再局限于流媒体平台之间的对抗。Netflix在付费订阅领域占据优势，而YouTube则通过持续吸引优质内容和创作者，正在成为传统电视领域不可小觑的重要力量。

Omdia指出，流媒体市场的下一轮增长将由行业整合、广告订阅模式的扩展、内容打包销售策略，以及订阅服务与广告支持平台之间对用户注意力的激烈竞争共同推动。