本杰瑞创始人欲从梦龙手中夺回品牌主导权

本杰瑞联合创始人本·科恩近日发起“解放本杰瑞”运动，敦促母公司梦龙冰淇淋集团出售该品牌。科恩指出，梦龙的经营策略正侵蚀该品牌赖以生存的社会使命，他主张将品牌转让给契合其理念的社会责任型投资者。

科恩揭露，梦龙屡次阻挠本杰瑞就社会热点发表看法。他公开指控，梦龙不仅封杀了支持“黑人历史月”的宣传内容，还否决了呼吁加沙停火及声援学生抗议者的声明。科恩强调：“特朗普主义是对本杰瑞核心价值观的最大威胁，而梦龙却禁止我们对此进行批判。”他认为，正是这种以价值观为驱动的商业架构造就了今日的本杰瑞，而梦龙的行径正在破坏这一根基。

此次纷争的源头可追溯至 2024 年。彼时，联合利华将其冰淇淋板块（含本杰瑞）剥离，组建独立的梦龙冰淇淋公司。此后局势不断演变。2025 年 1 月，六名独立董事因新任期限制被迫离任，本杰瑞基金会的资金亦被冻结。2025 年 9 月，另一位联合创始人杰里·格林菲尔德宣布辞职，直言品牌已失去独立性。

科恩估算本杰瑞当前市值介于 15 亿至 20 亿美元之间，并已获得超 13 万人的联署支持。然而，梦龙方面明确表态该品牌“非卖品”，并重申坚守其产品、经济与社会三位一体的使命。与此同时，持有梦龙至少 130 万美元股份的 NorthStar 资产管理公司等投资方也对管理层举措表示忧虑，认为此举将损害品牌价值及业务前景。

责任编辑：张俊 SF065

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