张凌赫下厨秀实力，华帝重塑代言新范式

6月12日晚，高端厨电领军品牌华帝联袂品牌代言人张凌赫，通过一场别开生面的直播，点燃了夏日的激情。现场不仅有华帝与京东的多位高层出席，京东MALL上海首店作为全国首个分会场同步大屏连线，全国另有10座城市京东MALL分会场实时接入，线上直播间与线下11城的粉丝共同见证了这一盛况。

此次直播备受瞩目，在于它试图破解行业难题：在流量成本激增的当下，多数品牌代言仍停留在浅层曝光。华帝通过与京东MALL的深度联动，给出了不同寻常的解法：让代言人深入真实使用场景、承接文化资产、连接粉丝渠道，使其不再是“喊口号者”，而是“实干者”。

借人设与场景，让代言人化身真实的“产品体验官”

在不少消费者心中，厨电代言常与居家、温馨挂钩，缺乏鲜活记忆点与真实说服力。华帝选择张凌赫，不仅看重其号召力，更因他“温润如玉、专注专业”的特质，与品牌“时尚科学、专业厨电”的基因高度契合。

这种契合未止步于海报与TVC，而是完整植入真实厨房场景。例如，直播中华帝摒弃传统“你说我听”模式，将产品体验场景化、生活化。

互动环节，当主持人问及“最喜爱产品的哪项功能”时，张凌赫自然分享真实感受：“最爱华帝的蒸水洗技术，蒸汽加热水双重清洁，能确保持久大吸力。”

随后，张凌赫现场演示拿手菜炒土豆丝。灶具点火瞬间，旁侧华帝隐系列烟机Y9自动启动。待油热下菜、油烟升腾，烟机Y9已稳稳吸尽油烟。张凌赫专注烹饪的身影，烟火气满满。这种生活化展示，让产品功能在真实厨房中自然呈现。烟机大吸力、灶具精准火候、烟灶联动便捷性，均通过其真实操作自然展现。

华帝未让张凌赫单纯“说”产品好用，而是让他“用”给消费者看。这种自然真实的分享，远比刻意宣传更打动人心。

借文化资产，让明星流量沉淀为品牌故事

让代言人走进厨房，解决的是产品可信度问题。但华帝不止于此，进一步将明星IP与世界杯体育IP、龙泉青瓷非遗IP深度融合。

直播现场，华帝赠予张凌赫由非遗大师叶小春打造的限量版龙泉青瓷藏品——粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗。据悉，这是华帝携手叶小春的匠心之作，也是世界杯营销专属“胜利信物”：活动期间购买指定套餐者，若西班牙队夺冠，即可获赠同款大师级藏品。

作为全国首位拥有该“胜利信物”的用户，张凌赫在直播中表示：“世界杯代表热爱，龙泉青瓷象征沉淀，华帝将二者结合，是把‘匠心’献给‘热爱’。”

由此，华帝以这套大师级龙泉青瓷为纽带，巧妙编织世界杯赛事期待、代言人情感共鸣与非遗文化匠心厚度。它不再仅是赠品，而成为承载体育精神、东方美学与品牌温度的文化符号，一个可被期待、谈论与分享的品牌故事。

借粉丝与渠道，让线上热度转化为线下增量

产品体验有了，文化故事也有了，华帝还差最后一步：如何将张凌赫带来的关注度，转化为实实在在的渠道增量？

华帝在此层面做了三件事。首先，让粉丝“热爱”被看见。依托京东MALL全国门店网络，11城粉丝应援同步进行，上海京东MALL作为主应援场，快闪区告白墙贴满粉丝祝福。这些卡片并非摆设，被活动方收集并送至直播现场。

其次，让代言人与粉丝实现“双向奔赴”。张凌赫在直播中亲自抽取告白卡片并逐封朗读。当他读到粉丝心里话，对着镜头叮嘱“再忙也要好好吃饭”时，粉丝不再是旁观者，而是直播的真正参与者。这种情感连接，胜过任何促销话术。

最后，将线上热度转化为线下客流。“城市抽奖”机制巧妙：张凌赫在直播间借“小笼包”道具抽取幸运城市，该城市京东MALL门店线下抽取具体中奖人。粉丝为知结果，需关注所在门店动态，线上关注由此导向线下。

此外，张凌赫亲签烟机被送往指定省份门店作为镇店之宝，进一步吸引粉丝到店打卡种草，延长活动影响周期。

回顾世界杯首日直播，华帝展示了厨电品牌代言人营销的进阶路径。它不再满足于明星拍TVC、喊口号，而是让代言人成为真实体验者、让世界杯热度反哺品牌文化资产、让粉丝热爱转化为渠道增量。

当其他品牌纠结海报张贴位置时，华帝已让张凌赫走进厨房、朗读粉丝信件，并将亲签产品送入线下门店。这或许就是厨电品牌用好代言人的“不同答案”：非让明星为品牌发声，而是让明星成为品牌生活方式的践行者与传递者。

责任编辑：宋雅芳

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