AI赋能，品牌重塑618营销策略

“新品、复购、利润、AI”。618临近，某运服品牌电商负责人向我们阐述了今年大促的核心指标，她用一个形象的比喻来说明：“618的规则日趋简化，消费者购物时无需精打细算，但商家在每个经营环节都必须精打细流账。”她提到的“大账”指的是整体经营目标，如今618不再单纯追求GMV数字，而是更关注经营质量，新品GMV占比、复购率及AI使用情况成为团队重点监测的指标；“小账”则意味着每次营销和投放都需关注实际效果和利润回报。不仅是品牌在变化，平台也在转变。今年618，包括淘天在内的平台更注重生意本质，追求的是质量增长