白酒年轻化 别陷入“形式化”

■李静 近些年，越来越多的年轻消费者正成为酒水市场的核心增量人群，白酒行业的年轻化升级已是大势所趋、难以逆转。 为争夺年轻市场份额，众多酒企持续加码新品与传播，推出低度小酒、文创联名、白酒特调等方案，并同步布局短视频与直播电商等年轻化渠道。然而实际效果并不理想。笔者认为，要真正跨越代际间的消费隔阂，企业必须抛开“形式化”的应付思路，在产品、场景、文化这三处关键环节做更深层的调整，才能让品牌年轻化获得持续突破。 首先，要避免“形式化”式的改动，把精力真正放回到产品升级上。当前不少品牌的年轻化动作仍停留在包装