618与世界杯融合AI营销新案例精选
*本文案例及相关资料均整理自网络公开信息，仅作行业交流与参考，若涉侵权请联系我们删除。
618和世界杯两个营销热点接连引爆品牌争夺，而AI正是其中最受瞩目的创新驱动力。从电商搭建AI内容矩阵，到品牌利用AI实现实时交互、共创参与和个性体验，AI不断拓展营销的边界。本期精选多个618及世界杯期间的AI营销实践，拆解其策略思路与创新动作，为营销人带来更多灵感。
01
哈尔滨啤酒携手即梦Seedance2.0
打造"哈啤AI武林大赛"
哈尔滨啤酒联手即梦Seedance2.0发起“哈啤AI武林大赛”，以全民AI共创探索品牌营销新路径。面对AI营销同质化和用户偏爱参与创作的倾向，项目开放AI视频创作能力，通过降低创作门槛和奖金激励，引导用户围绕武侠主题、网络热梗和产品卖点展开二次创作，并联合虚拟偶像延续话题热度。活动累计话题阅读量突破3亿，强化了哈尔滨啤酒“敢玩、敢创、年轻化”的品牌认知，也展现了AI营销从技术炫技迈向用户共创的趋势。
启示
这一案例提供了从“品牌产出内容”到“用户生成内容”的新范本：品牌供给创作能力与表达空间，AI工具降低参与门槛、激活用户创意，使品牌角色由内容生产者转变为共创平台，通过共创机制达成更持久的传播和用户关系建立。
02
京东联动百家AI品牌搭建“AI趋势品集市”
京东在618期间联合逾百个AI品牌推出“AI趋势品集市”，推动AI从技术概念迈向大众消费。针对AI产品认知分散、缺少集中展示窗口等问题，京东打造线上AI专题会场，聚合AI硬件、智能终端等商品，结合618大促串联新品展示、品牌推广与消费转化，帮助消费者快速感知AI产品的实用价值。项目不仅提升了AI产品的市场热度和用户认知，也进一步夯实了京东作为AI消费入口和科技零售平台的品牌印象。
案例洞察
伴随AI进入大众消费领域，营销重心正从“传播技术”转向“打造消费场景”，围绕真实使用情境和消费需求建立认知，让AI从“看得明白”进一步变为“愿意下单”，实现品牌传播与消费转化的协同增长。
03
天猫借AI漫剧构建618内容矩阵
天猫在618期间围绕淘金币推出一系列AI漫剧，并联合多家品牌发布AI创意短片，探索AI内容规模化产出的新模式。瞄准大促期内容需求激增、传统广告制作周期长、创意同质化等难点，天猫借助AI快速生成不同题材内容，将热门短剧叙事与平台活动巧妙融合，并通过矩阵式内容布局覆盖多元圈层。项目拉升了618话题热度和用户参与度，也揭示了AI正在推动品牌内容生产从依赖单一广告创意，转向高效率、多题材、可迭代的内容供给系统，为大促营销提供了更具规模与弹性的内容方案。
案例洞察
AI不仅能提升内容产出效率，更有助于品牌构建持续输出、多点触达的内容体系。相比押注单一爆款创意，围绕不同圈层和兴趣场景持续生产适配内容，更能提升传播覆盖和用户参与，实现内容营销从“单点爆发”到“矩阵化运营”的升级。
04
NIKE携手谷歌Gemini推出AI驱动购物体验
耐克在2026年世界杯前调整营销思路，将重心从传统大制作广告转向AI驱动的个性化消费体验。作为首批接入Google AI商业生态的品牌之一，耐克与Gemini合作推出AI购物体验，消费者可通过自然对话完成产品搜索、比较和购买，缩短了决策链路。同时，耐克减少大制作广告投入，转向线下活动及多元内容运营等更灵活的内容布局。项目通过AI实现基于用户兴趣的精准推荐，推动品牌营销从统一传播向个性化体验演进。
案例洞察
AI正在重塑消费者的决策路径。比起高投入打造一支覆盖所有人的广告，围绕不同用户需求提供个性化内容、服务与购物体验，更能提升营销效能，实现品牌传播、用户体验和消费转化的一体化增长。
05
Sportradar与Aireal推出实时AI广告方案
Sportradar与Aireal在2026年世界杯期间推出实时AI广告方案，将进球、点球、红牌等实时赛事数据接入程序化广告系统，当系统识别关键事件后，可在数秒内自动生成匹配比赛情境的AI音频广告并完成投放。项目解决了传统体育营销响应滞后的痛点，实现品牌沟通与球迷情绪实时同步，为体育营销带来更高的传播效率和互动价值。
案例洞察
AI正让营销从“预先排期”走向“实时响应”。品牌比拼的不只是创意优劣，更是捕捉用户情绪和热点事件的速度，借助AI实现内容的即时生成与精准触达，能够有效增强营销的时效性、相关性和传播效果。
06
联想联合11家大模型发起“世界杯预测人机大战”
联想联合DeepSeek、Moonshot AI、百度、阿里巴巴等11家大模型，在世界杯期间发起“世界杯预测人机大战”，吸引超2500万用户参与。针对赛事营销同质化和大模型能力不易被用户感知等问题，项目以“AI预测世界杯”为核心玩法，邀请AI与球迷共同参与赛事竞猜，并通过社交互动持续放大话题热度。项目将抽象的大模型能力转化为可参与、可体验的观赛互动，提升了大模型的曝光度和用户参与感，也探索了AI技术场景化、娱乐化营销的新通路。
启示
如何将技术变为用户愿参与的互动体验是关键。借势热点设计游戏化、娱乐化的参与机制，能够降低用户理解障碍，让抽象的技术能力转化为可感知的品牌价值，进一步提升品牌声量与用户互动。
上海蓝标数字专注于以数据与AI驱动品牌增长，整合社交洞察、消费者研究、内容营销、智能创意及营销自动化能力，为品牌提供从洞察、策略到内容生产和效果优化的全链解决方案，帮助企业实现更高效、更精准、可持续的增长。