AI驱动消费新时代：毕马威首启多城消费盛事
“十五五”战略将提振内需和打造消费强国列为关键任务，为国内消费领域未来五年的升级、革新与资本加速指明路径。聚焦智能科技、本土品牌突破、情感消费等潮流热点，毕马威自7月6日起首次隆重推出“零售及消费品盛宴”系列活动。该活动以多城市串联的创新方式，从上海启动开幕，随后转战郑州、广州与深圳、香港专场，最后回到上海收官，连接多个消费生态圈与港澳全球市场网络。活动汇聚了企业领袖、领域权威、资本机构代表等来宾，共同探寻消费产业升级之道，构建专业服务的深度互动平台。
消费步入转型节点 毕马威剖析困局与前景
当前国内消费环境正处于结构变革的关键阶段，突出表现为，新兴生产力不断为行业增添活力，人工智能深入研发、制造、流通、推广各环节，正在改写零售“人货场”的基础逻辑；以美妆为典型的“容颜经济”、以宠物需求为焦点的“萌宠经济”不断激发情感消费动力；本土品牌从技术模仿者跃升为创新先驱；海外拓展、产业资本运作成为企业长远发展的核心抓手等。同时，多项促消费措施稳步推行，为消费品领域提质扩容、模式革新提供稳固政策后盾，行业发展的战略契机极为珍贵，但困境同样环绕，急需专业视野与跨地区协作交流的途径。
本次“消费盛宴”活动紧扣细分领域关键议题，层层衔接解析行业发展困境与契机。例如7月6日上海启动会同步开启毕马威第六届零售及消费品行业领先者评选，针对“十五五”蓝图与消费产业前景举行圆桌讨论，全面甄选行业标杆；7日郑州专场侧重区域消费企业融资、上市契机，为优秀企业铺平资本路径；8日广州联动深圳美妆主题专场透彻剖析本土美妆崛起、容颜经济与新零售走向，全面阐释美妆垂直领域新可能；9日香港专场参与2026第六届亚洲最佳数字零售大奖颁奖并设立专题对话，探究AI技术对全球零售格局的变革冲击；7月19日上海收官场将锁定宠物经济方向，解读2026宠物行业洞察报告，同期举办萌宠欢乐会，展现宠物消费领域研究成果。全程围绕AI新零售、美妆、宠物、资本四大热点板块，通过政策阐释、报告剖析、圆桌对话、行业评比等多样方式，打破产业、资金、技术各方交流隔阂。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤指出，扩大内需贯穿“十五五”阶段经济社会发展全程，具备战略高度、整体视野和实际意义。国家接连出台一系列激发消费的方案，为消费品行业长远发展标定清晰路线。目前国内消费市场内生动力充沛，数字消费、环保智能消费等多点迸发，服务型消费增长势头格外强劲。毕马威首度举办“消费盛宴”活动，正是基于宏观经济发展，助力更多消费品企业精准捕捉政策利好，对接地区产业、资本市场等，推动行业稳健前行，抓住长期成长契机。
技术革新正开拓消费产业全新发展空间
对于当下细分领域发展态势，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人、零售及消费品行业审计服务主管合伙人林启华依据毕马威推出的《“容颜”经济新纪元：2025年中国美妆市场行业报告》《2025年中国宠物行业市场报告——“萌宠经济”的消费进阶与市场透视》以及AI零售专题研究指出，在细分层面，比如美妆，中国已稳固占据全球领先消费市场，宠物经济增速也在引领全球，部分细分赛道的本土品牌依靠成分创新、渠道深耕等正实现破局。借助此次毕马威举办“消费盛宴”活动，我们期望为消费品牌拓宽更多融资路径，助推头部消费品牌实现更优质、更持久发展。
活动期间，毕马威还就2026宠物行业洞察报告的关键数据与趋势预测做了细致解读。毕马威与领域专家结合众多企业财务、运营实务案例，还为企业家、投资机构输出了兼具数据支撑与实用价值的行业参考，以长期积累的行业服务资源梳理赛道成长逻辑与潜在运营风险。
毕马威中国零售及消费品行业税务主管合伙人、华东及华西区行业主管合伙人翁晔表示，本次“消费盛宴”活动是毕马威内部跨区域、跨业务协同的一项关键实践，上海、郑州、广州、深圳、香港多地机构联动发力，达成一线客户需求、行业尖端洞察、全方位财务等服务方案全领域交互。当前消费品企业在研发优惠、跨境税务、数字化改造税收扶持、并购重组税务筹划等方面均存在大量实务难题，各城市专场依据地方产业支持细则进行专门说明，同时搭建企业对接交流场景，促进原料方、生产方、品牌方、投资机构资源流通，以专业服务为产业协同发展保驾护航。
技术革新是驱动消费升级的核心引擎，毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸对此分析，并指出，人工智能早已不止是单一推广手段，正全面改造消费品产业生态，例如人工智能的研发助推美妆活性原料突破；数字营销重塑线上线下消费感受；智能仓储、需求预估优化等达成柔性供应。但许多企业在数字化转型中仍遭遇人工智能落地、投入产出失调等实际困境，本次活动多场专题讨论围绕AI实践操作、全渠道数字化改造、消费者大数据洞察进行深入分享，结合毕马威服务大量跨国企业与本土品牌的实操经验，拆解数智化转型削减成本、构建差异化竞争优势的可行方案，助力行业依托技术革新开启全新增长疆域。
此次毕马威首度多城联动举办的“消费盛宴”活动兼具宏观政策阐释、细分赛道剖析与落地实务案例，为行业参与者铺展了一幅“十五五”周期下消费产业高质量发展的崭新画卷，既是面向全行业的研究成果共享舞台，也有利于延展全国消费产业资源协同的纽带。活动期间，毕马威从审计、税务、咨询、资本市场等专业服务维度，持续传递前沿行业见解，以期携手消费企业在数字零售、全球化拓展中发掘更广阔发展机遇。