淘宝严令：AI 主图违规将受罚，7 月 17 日起执行

规则调整详情

新增红线：严禁文字牛皮癣遮挡主体、纯文字图片、重复图片、压缩模糊图以及诱导点击或跳转第三方的图片。

强制底线：所有图片必须正面合规，不得引起生理不适，严禁任何形式的严重失真。

重点新增约束：特别点名 AI 合成技术，不再局限于普通 PS 修图，AI 制图成为本次稽查的核心重点。

平台底层逻辑：收紧图片美化边界，杜绝利用 AI 虚假美化误导消费者，保障买家知情权，同时倒逼商家回归实拍原图，减少因色差、货不对板引发的差评与退换货纠纷，降低平台投诉量。

五大类 AI 失真违规场景

场景 1：材质与款式 AI 失真（服饰、家居、皮具、美妆重灾区）

违规行为：利用 AI 重绘改变面料纹理、布料褶皱、五金质感及皮料纹路，修改版型花色，导致实物与图片款式或材质完全不符。

合规操作：以实拍原图为底，仅微调亮度与对比度，禁止使用 AI 重绘材质纹理或修改版型。

场景 2：AI 过度美化夸大效果（美妆、护肤、女装、塑形类高危）

违规行为：使用 AI 重度磨皮、动漫化滤镜，或凭空放大产品功效（如护肤品 AI 一键去皱、瘦身衣 AI 夸张塑形）。

合规操作：保留皮肤与身材真实纹理，仅做基础柔光提亮，禁止使用 AI 一键美颜或特效滤镜改变真实使用效果。

场景 3：AI 生成畸形或违背物理常识场景（全品类通用红线）

违规行为：生成比例失调的人体、悬浮商品、违背重力或尺寸逻辑的效果图及畸形模特肢体。

合规操作：采用实景实拍布景，AI 仅用于简单更换纯色背景，不修改人物、商品比例及摆放逻辑。

场景 4：AI 劣质抠图与贴图感图片（新手商家、代运营高频踩坑）

违规行为：AI 自动抠图出现白边、边缘模糊、商品虚化，一眼看出是 AI 合成贴图，画面质感廉价失真。

合规操作：优先采用相机白底实拍；如需抠图，须使用专业精修手动处理，消除白边，杜绝一键 AI 粗抠。

场景 5：AI 批量套图铺货（无货源、多店铺商家致命打击）

违规行为：共用一张 AI 底图，通过一键换色、换款批量生成大量高度雷同主图，全店图片模板化严重。

合规操作：每个 SKU 及款式单独实拍，不依赖 AI 批量改图铺货，确保各商品画面具有明显的实拍差异化。

紧急整改动作

全店自查：逐一排查主图、SKU 图及详情首屏，标记重度 AI 合成、过度美化及批量套图链接，统一替换为实拍原图。

重塑修图规范：严禁 AI 重绘材质、夸张特效及一键批量改图，修图仅限于微调光影与校正色差。

清理劣质素材：彻底删除畸形模特、粗抠白边及动漫滤镜类素材。

调整运营模式：店群及铺货商家需立即停止 AI 一键套图上新，转为每款产品独立实拍，规避双重处罚。

重点类目优先：美妆、女装、家居、服饰等高度依赖修图的类目，需作为优先整改对象。

易师兄有话说

此次新规的本质，是倒逼电商行业告别虚假视觉内卷，回归商品本身的价值。

短期内，商家确实需要增加实拍成本并调整美工流程；但从长期来看，真实清晰的图文能精准匹配买家预期，大幅降低退货率与投诉率，优质实拍链接也将获得平台的流量倾斜。

把握最后整改期，摒弃失真 AI 手段，用真实视觉内容经营店铺，才是实现稳定、可持续经营的唯一出路。

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