Counterpoint：存储芯片短缺冲击 2026Q2 全球手机市场，销量创近13年新低

IT之家 7 月 13 日消息，根据 Counterpoint Research 市场监测报告的初步估算，2026 年第二季度全球智能手机出货量同比下滑 11% ，跌至 2013 年以来同期最低水平。

报告指出，存储芯片供应紧张问题加剧，成为阻碍行业前行的核心因素。由于存储厂商优先保障 AI 数据中心业务，DRAM 和 NAND 芯片价格在本季度持续攀升，迫使终端厂商通过多次涨价将不断增长的物料成本转嫁至消费端，入门级和中端产品受冲击尤为严重。

高级分析师 Shilpi Jain 表示，全球存储芯片危机现已成为智能手机行业最大的拖累因素，去年开始的零部件问题如今已演变为全面的需求危机。占全球智能手机出货量大部分的入门级和中端机型对 BOM 成本最为敏感，已难以维持原有定价。终端厂商应对策略各异，部分选择涨价并承受利润率下滑，部分延长老款产品生命周期并通过促销留住价格敏感型消费者，还有些直接削减新品发布和产量。此外，中东地区地缘政治推高了石油和航运成本，进一步抬升智能手机售价，同时宏观环境趋紧、全球增长放缓、通胀居高不下以及消费者信心跌至历史低点，均对价格敏感型买家造成最严重冲击。

IT之家从报告中获悉，三星以 24% 的市场份额重返全球第一，在五大品牌中实现了最强劲的同比增长。三星在印度和中东市场表现相对稳健，得益于更完善的产品供给、更少的涨价以及配合旗舰产品势头的积极夏季促销。三星 Galaxy S26 系列的出货量增长推动整体出货提升，其中 Ultra 变体凭借隐私显示屏和 AI 功能的强劲需求成为表现最突出的机型。同时，三星的垂直整合、扩展的 AI 产品组合以及更新后的产品阵容，帮助其在入门级和中端领域需求疲软的情况下维持了增长。

苹果本季度出货量同比增长 3% ，市场份额攀升至创纪录的 20% ，也是本季度唯一一家未上调智能手机价格的主流终端厂商。这标志着该品牌延续了同比增长势头，iPhone 17 系列持续热销，仍是全球出货量最高的机型，同时多个关键市场需求保持韧性。中国市场仍是苹果相对疲软的地区，尽管在 618 购物节前提前开启促销活动，但出货量仍同比下滑，因为今年折扣力度不及 2025 年同期。由于存储供应紧张，零部件分配优先给当前一代产品，旧款 iPhone 机型需求也较为疲软。

小米、 OPPO 和 vivo 在 2026 年第二季度出货量均出现两位数同比下滑。由于这三家品牌对入门级和中端价格带的暴露程度更高，而这些领域对存储成本变动更敏感，因此受到不成比例的影响，消费者推迟购买、转向老款机型或延长更换周期。

尽管如此，小米精简产品组合并放宽零售商融资条件以保护出货量，这帮助其获得了 12% 的市场份额，REDMI Note 15 系列、 REDMI K90 和小米 17 系列表现突出。

OPPO 和 vivo 在 2026 年第二季度分别位列市场第四和第五，出货份额分别为 11% 和 8% 。vivo 面临供应挑战，近期涨价将多款核心机型挤出关键价格带，进一步拖累出货。OPPO 多数核心市场需求保持疲软，但 A 系列和 Reno 系列的不错表现缓冲了整体出货量下滑，不过该品牌仍面临和行业整体相同的入门级成本压力。

除此之外，谷歌和华为在 2026 年第二季度出货量实现显著增长，同比分别提升 16% 和 6% 。谷歌的强劲表现得益于 Pixel 10 和 10a 在主要成熟市场的推动，华为的增长则由 Mate 80 系列、 Nova 15 以及新发布的畅享 90 系列支撑。

2026 年剩余时间的市场前景仍然充满挑战。Counterpoint 预计，全年全球智能手机出货量将下降约 14% ，全球存储芯片短缺预计将持续到 2027 年。终端厂商可能会继续优先考虑价值而非出货量，削减低利润机型，推动配置和存储层级调整，进一步依赖翻新和老款机型来留住价格敏感型消费者。今年剩余时间里，高端化将保持相对稳健，得益于金融方案、生态系统忠诚度和 AI 驱动的零售体验。然而，在存储供应状况大幅改善之前，整体需求不太可能复苏。