AI浪潮下，品牌才是制胜之道

AI浪潮下，品牌才是制胜之道 Google Marketing Live 现场记 今日参加完Google Marketing Live现场活动。整场听下来，核心体会可以总结为一句话：谷歌全力押注AI，而我们电商从业者，需要全力押注品牌。 为何如此？从两个维度来分析。 ☝️第一， SEO：没有投机取巧的空间 官方针对AI时代的SEO建议，归结起来就三条： · 输出独特的内容价值 · 提供对用户真正有帮助的实用信息 · 优化网站的技术体验 你会发现，这与过去我们对SEO的理解并无本质区别。谷歌认为，SEO不存在什么新的突破，它是在扎实基础上持续深耕的工作——内容优化加技术优化，没有捷径，没有所谓的黑科技。 ☝️第二，广告：触点增多，品牌力才是决胜关键 广告端的变化更为显著。如今广告已渗透到各个场景：常规广告位、Gemini对话框、AI模式的推荐栏中，都能看到硬广植入。相信很多人已经注意到，Gemini会主动向用户推送产品卡片，虽然标注了"Sponsored"，但由于嵌入对话情境中，用户会本能地认为这个推荐更具可信度、更贴合需求。 那么是否意味着有了AI模式、有了更多版位，卖家就能更轻松地运营？ 恰恰相反。 今日现场公布了一个关键数据：AI出现后，用户下单触点从原来的4.2个激增至近三倍，达到12.1个。这意味着，我们需要投入的精力更多了。 用户获得AI推荐只是起点。在此之后，他们会进行深入调研——搜索社交媒体评价、观看YouTube测评、对比不同品牌的讨论。你需要在每个环节都有品牌曝光，才能实现从"被推荐"到"被选择"的完整闭环。 而这其中最核心的差异点，就是品牌力。 🆕 谷歌的"新工具"：品牌指数 现场还发布了一款内测产品——品牌指数。与谷歌趋势不同，这是一个综合指标，基于谷歌搜索数据、YouTube观看量、网站流量、App月活、社交媒体提及量等维度计算得出。它是一个客观、非调研性质的品牌力评估标准。 这意味着什么？以后品牌运营得好不好，不只是你自己的感受，谷歌会给你一个相对公正的第三方评价。 这个"指南针"，为卖家指明了前进方向。 最后分享现场最令人印象深刻的一句话： "回首望去，难而正确的路才是真正的捷径。" 做独立站很难，做品牌更难。但这条难而正确的路，才是AI时代真正的制胜之道。