微博公布二季度业绩 营收达30.8亿元人民币

专题：聚焦美股2026年第二季度财报

8月19日，微博对外公布2026年第二季度业绩报告。报告期内，微博实现总营收4.538亿美元（约合人民币30.8亿元），其中广告收入贡献3.81亿美元（约合人民币25.84亿元），调整后运营利润达到1.254亿美元（约合人民币8.46亿元），调整后运营利润率为28%。

用户数据层面，截至二季度末，微博月活跃用户规模达5.61亿，日活跃用户数达2.54亿。

2026年，微博持续深耕用户体验，着重提升平台运行效率与内容质量，进一步加大AI技术在产品运营中的投入，以增强用户长期活跃度和使用粘性。

视频播放页停留时长稳步攀升 消费深度持续增强

视频业务作为本季度微博提升用户使用时长与留存率的核心抓手，平台持续从分发与供给两端发力，优化视频消费效率，扩充优质视频资源。在分发端，二季度视频播放页消费时长同比实现两位数增长，人均播放页消费时长增幅更为显著，视频消费纵深度得到进一步强化。在供给端，二季度全平台优质视频内容供给环比同样录得两位数增长。伴随着推荐算法的逐步完善，优质视频的分发能力与消费规模不断提升，微博也加大了对视频创作者的拓展力度和运营资源投入，通过健全创作者引入机制、强化流量扶持及精细化运营，逐步构建起更为清晰的作者吸纳、内容生产与用户留存路径。

展望下半年，微博将进一步扩大对视频创作者的挖掘规模，加速引入具备稳定产出能力与广泛内容影响力的优质创作者，并结合平台用户的消费偏好进行定向重点视频内容的补充。同时依托持续运营，助力视频创作者更准确地把握契合微博平台调性的内容生产路径，实现稳定的内容输出。

超话用户体量不断扩大 兴趣社交竞争力显著增强

内容生态竞争力层面，2026年微博围绕热点、社交、搜索三大核心业务板块，持续优化内容生态健康度与核心竞争力。社交方面，超话作为微博核心的兴趣社区阵地，二季度平台围绕各兴趣圈层用户的核心诉求，加快产品功能与玩法的更新迭代，进一步巩固微博在兴趣社交场景中的竞争优势，超话二季度日活跃用户规模与参与讨论用户规模同比均实现两位数增长。

搜索方面，去年智搜产品已实现规模化覆盖，在此基础上，今年微博将重心进一步转向多轮对话功能使用深度的提升，并将AI搜索更自然地融入内容消费场景。二季度，搜索产品持续优化多轮对话中对上下文语境与用户意图的识别能力，在热点、人物及IP等具备微博差异化内容优势的领域改善搜索体验；同时将搜索入口更深入地嵌入博文、视频及热点浏览链路，及时响应用户在内容消费过程中产生的搜索诉求，持续优化用户信息检索效率与体验。

"王老吉×哈兰德"打造明星营销标杆 内容营销渗透率稳步提高

商业化层面，上半年微博的广告产品团队与销售团队重点聚焦两大方向：一是推动微博独有的内容营销价值向更多行业与客户群体延伸；二是结合AI能力，系统化提升广告的效果转化效率。

明星营销是二季度持续推进的重点方向之一，通过适度的资源倾斜与服务能力升级，带动客户不断加大在微博明星营销领域的投入。以王老吉与哈兰德的合作为典型案例：世界杯期间，哈兰德相关话题在微博平台引发广泛热议，话题阅读量突破54亿，讨论量超过140万；王老吉也借势明星内容与世界杯话题热度，品牌曝光度与用户关注度显著提升。在这一过程中，微博将明星资源、赛事热点与社交讨论有机融合，为客户提供涵盖资源匹配、内容共创到传播运营的全链路服务，助力品牌将单次明星合作延伸为持续的内容声量与品牌关注。

在广告产品层面，微博持续将AI能力嵌入商业广告的关键流程，围绕创意供给、智能投放与素材质量治理三大环节，不断提升客户投放效能与用户广告体验。在实际投放环节，AI生成素材在信息流竞价广告中的消耗占比稳步攀升，6月份已达到50%。同时，借助AI识别低质及高负反馈广告素材并进行针对性优化，在电商领域，AI优化后素材的负反馈率较客户原始素材下降逾30%，有效改善了广告内容的消费体验。

从当前形势看，下半年消费市场的复苏仍需时日，广告预算的竞争依然较为激烈。微博将继续强化差异化商业服务能力建设，进一步巩固内容营销优势与广告效果转化能力，维护整体收入的稳定基本盘。

责任编辑：刘明亮

新浪财经声明：此消息系转载自合作媒体，新浪财经登载此文出于传递更多信息之目的，文章内容仅供参考，不构成投资建议。

郑重声明：1.根据《证券法》规定，禁止编造、传播虚假信息或者误导性信息，扰乱证券市场；2.用户在本社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。