三月彩电市场遇冷下滑逾一成，海信TCL创维三雄割据近七成江山，外资品牌销量惨淡仅剩数万

【TechWeb】洛图科技近期公布的3月份国内彩电市场出货量报告凸显出这一传统消费电子品类当前正遭遇的严峻挑战。统计数据表明，当月国内电视机整机出货量仅有226万台，较去年同期下降12.1%，该跌幅与今年1月份几乎持平，清晰传递出整个电视行业仍深陷下滑轨道、短期内难以扭转衰退局面的信号。

在市场整体规模收缩的情况下，品牌两极分化现象愈发剧烈。3月份，位居前八的品牌阵营（海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为及各自子品牌）总出货量约215万台。虽然这已经是该群体今年以来最大的同比降幅（下跌9.5%），但仍占据了高达95.1%的市场份额，头部品牌集中度达到历史峰值。

详细来看，第一阵营的三巨头格局稳如泰山。海信、TCL、创维三大传统霸主在3月份总出货量约149万台，以65.9%的绝对优势占比牢牢掌控行业主导权。在第二梯队阵营中，小米（含REDMI品牌）展现出强大的抗跌能力，当月拿下15.5%的市场份额。回顾2026年第一季度，小米累计出货量突破130万台大关，16.3%的累计市占率验证了其稳健的增长态势。与国产阵营的强势表现形成强烈反差的是，外资品牌正快速被边缘化。昔日风光无限的三星、索尼以及夏普、飞利浦等品牌，如今在华单月出货量已惨淡跌至数万台水平，完全沦为市场边缘角色。

虽然4月份已拉开"618"年中大促备货序幕，且预计这波备货热潮将持续一个月上下，但业内对后续市场走势仍持谨慎悲观态度。洛图科技分析认为，当前电视制造业正承受存储芯片、液晶面板、塑胶粒子等上游原材料价格全面上涨的压力，这直接限制了电视终端价格进一步下调的空间。在失去"以价换量"这一利器的情况下，消费者的更新换代需求将受到严重抑制。

基于当前供需两端的错配格局，洛图科技对全年市场走势作出悲观预判：2026年中国电视市场零售量同比跌幅或将扩大至15%上下。不过，行业阵痛中也孕育着结构性升级，由于厂商主动摒弃低端价格战、转向中高端市场，预计全年零售额降幅将维持在个位数水平，电视产品均价及平均屏幕尺寸将在今年继续保持上升态势。