格力营销掌门炮轰海信：真材实料归用户，不容抄袭者窃取

新浪科技讯 4月16日上午消息，针对此前质疑海信“真铜实料”宣传语涉嫌抄袭格力创意而遭海信高层反呛的事件，格力电器首席营销官朱磊于昨晚连续发布多条微博，向海信提出质询并解答公众疑问。

朱磊坦言，初次目睹海信将格力的“真铜实料”概念搬入自家演示文稿时，他一度以为演讲者（杨老师）只是普通的企业培训讲师，直至昨日才惊悉对方竟是海信集团的品牌总监，实在让人“钦佩”不已。

朱磊表示：“倘若‘真铜实料’这一说法由海信率先推广，我绝不可能将其用作格力的宣传口号。然而在格力把‘真铜实料格力造’推向全平台传播前，从未见任何家电厂商采用此类表述。”他补充道：“品牌营销是创造性工作，不能仅凭文字是否通俗来判断，关键在于谁真正将其有效传播并建立起认知度。”

他以雀巢经典广告词“The taste is great”为例指出，这句看似最平常不过的话，在被雀巢大规模传播后，任何有尊严的企业都不会厚着脸皮拿来做口号，还狡辩“为什么你能说味道好极了，我就不能说？”

朱磊引用古语“无情者不得尽其辞”并指出，在规则与底线之上，品牌总监起码应具备职业尊严。即便海信的两器两机确实采用纯铜材质，难道除了格力已深入人心的“真铜实料”，就绞尽脑汁也想不出别的说法了吗？若真如此，那脑子突然死机也实属正常。

“如果连自家是否使用铝线电机都搞不清楚，却还要偷用‘真铜实料’这样的表述，那就更可悲了。”朱磊补充说：“杨老师所言极是，真材实料确实属于广大消费者，但绝不属于抄袭者。”

最终，朱磊向海信品牌总监杨老师抛出最后一个疑问：能否确保所有家用空调产品均采用铜管两器与铜线电机？若果真如此，那么“真铜实料”欢迎同行使用。同时他表示，今后将不再就此事件发声。