AI内容标识新规：剪映等产品被约谈，用户需自查合规性

4月28日，剪映、即梦AI、猫箱这三款应用因未有效遵循人工智能生成内容标识规定，被网信部门依法约谈。

紧随其后，4月30日，中央网信办启动了为期四个月、覆盖全国的“清朗·整治AI应用乱象”专项行动。

这两项接连发生的事件，共同传递了一个明确的信号：针对AI生成内容的标识合规要求，已进入实质性的监管与执行阶段。

根据网信办的通报，上述三款产品的主要问题在于，未能按照要求对AI生成的内容进行适当标注。

此处的规定，指的是四部门（国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局）于2025年3月联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，该办法已于2025年9月1日起正式生效。

该办法的核心要点在于：所有由AI生成或合成的各类内容，包括文本、图像、音频、视频以及虚拟场景等，都必须附加明确可见的标识，同时还需要嵌入用户不易察觉但可被机器识别的隐式标识（即数字水印）。

剪映、即梦AI、猫箱等产品被约谈，表明这一规定并非仅停留在纸面，而是已成为监管部门正在严格执行的“红线”。

根据《人工智能生成合成内容标识办法》及其配套的国家标准，不同类型内容的标识要求有所区别：

需要注意的是，隐式标识（数字水印）的嵌入是由AI服务提供方负责的，普通用户通常无法直接感知。然而，平台之间必须具备相互识别和认证这些隐式标识的能力。剪映被调查的一个关键原因，很可能就是显式和隐式标识这两方面均未得到有效落实。

4月30日，中央网信办部署的为期四个月的全国性专项行动，将分两个主要阶段进行：

第一阶段：聚焦AI应用服务的典型违规问题进行治理。

此阶段重点整治七大类问题，包括未履行大模型备案义务、安全审核能力不足、训练语料存在安全隐患、AI数据被投毒、生成合成内容标识落实不到位、滥用AI技术从事违法违规活动，以及开源模型管理不到位等。

第二阶段：着力整治AI信息内容的乱象。

此阶段重点整治七大类问题，如利用AI“魔改”经典作品、生成低俗“数字泔水”、制作传播虚假信息、假冒仿冒他人、制作传播暴力低俗内容、侵害未成年人权益，以及利用AI从事网络水军活动等。

此次专项行动的广泛覆盖范围和较长持续时间，标志着监管已从“倡导规范”转向“实质性治理”的新阶段。

鉴于上述政策动向，建议用户关注以下几点：

第一，养成主动为AI生成内容添加标识的习惯。

无论平台是否强制要求，都应在AI生成内容的开头或显眼位置添加“AI生成”等明确标注。这已不再是可选项，而是法律法规的要求。

第二，切勿使用“去标识”工具。

此次专项行动明确将提供“去标识”工具和服务视为一种违规行为。网络上流传的去除AI水印的教程和方法，都存在潜在的合规风险。

第三，密切关注所使用的AI平台的合规状态。

如果当前使用的AI工具尚未提供标识功能，或者添加的标识不符合规范要求，建议密切关注平台后续的整改措施。平台的违规行为可能会对用户的内容合规性产生连带影响。

第四，深入了解并严格遵守相关“红线”。

以下行为在此次专项行动中被列为重点整治对象，务必避免触碰：

利用AI进行换脸、拟声，或通过数字虚拟人实施诈骗。

对经典影视作品进行AI“魔改”。

利用AI“复活逝者”并滥用个人信息。

利用AI大规模批量生成虚假信息。

进行AI“一键脱衣”等违法违规应用。

AI内容标识制度的建立，并非意在限制AI技术的应用，而是为了构建一个更加可信赖的内容生态环境。

对于每一位AI工具的使用者而言，充分理解并自觉遵守相关规则，是能够持续、合规使用AI技术的前提。

此次剪映被约谈以及“清朗行动”的正式启动，是一个非常清晰的提示：AI内容标识的合规性，已从“建议”层面提升至“强制要求”。

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我是小王，一名👨‍🏫高校教师，🎖️陕西省技术能手，人社部认证的互联网营销师（技师 ）、工信部认证人工智能应用工程师、高级电子商务师，更是一位终身学习者📖，一直在成长路上狂奔🏃‍♂️。

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