世界杯转播权拉锯3亿美元：网友称不如看苏超

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，这场全球顶级体育盛会的中国市场转播权谈判，却正遭遇前所未有的僵持。

据悉，国际足联FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价达到2.5亿至3亿美元（约18亿元-21亿元），而央视方面的预算大致只有6000万美元至8000万美元。即便双方经过多轮磋商将价格下调至1.2亿—1.5亿美元，双方仍旧难以缩小差距。与此同时，FIFA对印度市场两届世界杯的转播报价仅为3500万美元。

今日，FIFA针对中国区天价世界杯版权作出说明，称谈判仍在推进中，相关细节将予以保密。

在社交媒体上，围绕世界杯转播版权费“天价”一事，网友们的讨论已经迅速升温。许多人表示，谈不拢就干脆不看；再加上时差与工作安排难以兼顾，“看不了”，甚至有人调侃不如去看“苏超”。

中国世界杯转播谈判陷入“僵局”

过去20年里，世界杯转播版权费用持续上扬，这一点已是不争的事实。

据《BUG》栏目不完全统计，2002年—2006年的两届世界杯转播国内版权费打包仅2400万美元（单届1200万美元）；2010年—2014年两届赛事打包转播费为1.15亿美元（单届约6000万美元）；到2018年—2022年两届打包转播费约3亿美元（单届1.5亿美元）。而今年单届又报出2.5亿—3亿美元的转播费，20年间涨幅已超过20倍。

有媒体指出，当前世界杯转播报价与中国市场实际承受能力存在明显偏离。其一，本届世界杯在北美举办，约70%的比赛将在北京时间凌晨至上午时段进行，黄金收视时段的缺失直接削弱广告价值与收视预期。其二，国足连续六届无缘世界杯决赛圈，也进一步降低了大众对赛事的关注度与讨论热度。更关键的是，FIFA给印度市场的两届世界杯转播报价仅为3500万美元。

在世界杯转播谈判陷入“僵局”之后，由大众消费群体和与世界杯转播相关的利益群体构成的两类人群，开始呈现出两种截然不同的声音。

不少社交平台的网友在看到“天价”版权报价后纷纷表示不买账，认为“谈不下就别转播”，直言“买对不能买贵”，甚至干脆“不看也罢”。

还有网友进一步指出，时差问题让观看本就困难，“要兼顾工作根本看不了”。

由于近些年国足表现不佳，也有人认为此时高价购买世界杯转播“等于揣着巨款给别人搭台”。

关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，尽管双方仍在拉锯博弈当中，但最终谈判取得成功仍然有一定可能。

从世界杯自身来看，首先会影响官方收入，其次赞助商的曝光与流量回报也会随之减弱，同时世界杯影响力也可能因此受到侵蚀。中国市场体量巨大、影响力突出，世界杯又拥有大量来自中国的赞助商。FIFA本质上是一个庞大的商业体系，若谈判破裂，后果不可能轻描淡写。

“2026年算是体育大年，上半年到年中是世界杯，下半年是亚运会。通常头部企业会在这两大事件中提前布局，对FIFA而言，拖得时间越久压力越大。”张庆如是表示。

崛起的“苏超”，带来更多选择

在20年实现20倍涨价的背后，世界杯转播费用为何会变得越来越高？

业内人士认为，作为全球第一运动足球领域的顶级赛事，世界杯缺少能够对标的强势竞争赛事，正是FIFA不断抬高转播版权费的重要原因。此外，今年世界杯新增48支球队，比赛覆盖面更广、周期更长，因此提升版权费也具备其商业逻辑。但由于中国队缺席世界杯，国内市场的转播价值本身会被一定程度稀释，再叠加时差等因素，过高的报价也会让转播平台与广告主出现退缩。

“世界杯虽然始终是全球大热门，但近年热度明显回落，‘脚尖的艺术’正在褪色。再加上国内近年来各类足球赛事如苏超、村超，从全民体育视角到衍生消费的引爆上都取得了巨大突破，使得从视频平台到商家参与，都有了更多更接地气的选择与消费场景。”产业分析师张书乐表示。

张庆对《BUG》栏目直言，尽管世界杯是全球最高水平的比赛，苏超只是大众赛事。若从竞技层面看，苏超其实在中乙以下，甚至与中冠处于同一层级（第四层级）。但就今年苏超的商业价值而言，它已经达到二级往上的水平。无论是英格兰、欧洲五大联赛还是北美地区，没有任何国家的第四层级业余联赛，商业价值能达到如此程度。