OPPO高管因争议文案被问责不冤

【#OPPO高管因争议文案被问责不冤# 】#OPPO广告冒犯母亲引争议# “我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

OPPO发布的这则母亲节广告文案一经曝光，立即引发舆论强烈批评。

5月11日，OPPO再次发布道歉声明，承认营销内容存在不当之处、后续处理敷衍，公司在价值导向和敬畏意识方面存在重大缺失，已对负责中国市场业务的高级副总裁段要辉及相关营销管理者进行严肃处理。

因为一条推广文案，管理层人员被严厉追责，是否合理？

管理者承担内容把关的职责，对宣传内容的适宜性有重要责任。针对公众发布的母亲节广告，从创意策划、文案撰写到最终投放，应经历多轮审查、层层把关。若审查流程流于形式，属于典型失职；若审查中未能识别文案的不当表达，说明管理者缺乏基本的价值判断能力。无论哪种情况，相关负责人均难辞其咎，被严肃处理并不冤枉。

一条母亲节活动文案之所以引发轩然大波，核心问题在于突破了亲情伦理的界限，触及公众情感底线。文案创作者或许深爱自己的母亲，也无意冒犯其他母亲，其本意可能是想以贴近年轻群体的方式创新母亲节表达。但创新不能没有底线，接地气不等于低俗冒犯。

在国人心中，母亲是亲情的核心象征，是神圣不可侵犯的形象，容不得丝毫轻慢与调侃。文案将带有明确伦理含义的词汇套用在母亲身上，部分了解网络文化的年轻人或许能接受，但对大多数公众来说，只会感到母亲形象被严重冒犯。

广告追求创新本无可厚非，尤其在年轻创意者不断涌现的今天，用更贴近年轻人的语言吸引受众，打造差异化营销，是品牌发展的必然趋势。但创新不等于无限制，更不能伤害公众情感。

近年来，类似的营销“翻车”事件时有发生。有的品牌可能是审核机制不完善，导致出现歧义或令人不适的宣传内容；也有不少品牌在流量导向下，为博眼球在文案中刻意玩梗、打低俗擦边球。这种越界行为看似获得短暂关注，却只会引起公众普遍反感，最终损害的是自身品牌。

广告作为面向公共空间的传播工具，不仅是品牌推广的重要手段，更肩负着传递正确价值观、引导社会风尚的责任，其创作不仅要符合相关规定，更不能突破社会共识的底线。正如中国广告协会所言，广告创意应明确创新与无底线炒作的边界，摒弃“唯流量”思维，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。

无论哪个品牌，只有将真诚与责任融入每一次营销实践，不触法律红线、坚守伦理底线、尊重公众情感，才可能创作出真正打动人心的作品。（@北京日报 记者 张悦；视频：中国新闻网）

责任编辑：杨赐

新浪财经声明：此消息系转载自合作媒体，新浪财经登载此文出于传递更多信息之目的，文章内容仅供参考，不构成投资建议。

郑重声明：1.根据《证券法》规定，禁止编造、传播虚假信息或者误导性信息，扰乱证券市场；2.用户在本社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。