AI重塑营销逻辑：专家石岩深度解析616变革新机遇

本文摘要

AI营销专家灵狐合伙人石岩深入剖析AI对营销生态的底层变革，结合2026年618 AI趋势，建议品牌搭建AI定位体系与信任网络，携手战略乙方掌握定位主导权，抢抓大促新机遇。

当用户在AI对话框里就能完成从需求表达到下单支付的全流程购物体验时，一场席卷整个营销行业的系统性重塑已然拉开序幕。2026年618大促正是这场变革的首次大规模实战检验。AI营销专家灵狐合伙人石岩在本次专访中，深入剖析了AI时代营销生态的底层变革，指出品牌必须重新思考流量获取、内容构建与战略定位的全新逻辑，并找到能够深度合作的战略乙方，才能在这场技术变革中掌握主动权。

“随着AI技术在营销领域的深度应用，流量和效果体系都会快速向变现效果靠拢，这一趋势已不可阻挡。”在石岩看来，AI时代的流量逻辑可能呈现这个特征：内容即入口，内容即流量。

入口环境的变化是最直观的，今年5月千问与淘宝的全面打通，标志着“对话即购物”时代的正式到来。“以前看内容的是人，以后看内容的不一定是人。”石岩认为，AI正在成为内容的第一读者和筛选者，它通过算法决定了用户最终会看到什么。

这种变化带来了三个影响：一是流量推荐的转化效能正在增强，机器的选择权重持续提升；二是大模型的问答页面和对话框正在成为前置的流量入口，传统的内容生产平台反而越来越后置；三是用户群体出现明显分化，越会提问题的人越能获得AI的深入支持，而普通浅层使用者则越来越陷入AI替他们做选择的“AI茧房”之中。

与此同时，内容在流量转化中的价值得到了进一步强化。“至少在相当长的一段时间里，好的内容肯定是流量的重要