短剧产业迈向价值红利时代

近期，短剧行业经历了爆发式的扩张，随着AI视频模型企业、内容平台及产业资本的纷纷加入，AI短剧已成为新的行业热点。据中国网络视听协会统计，第一季度全行业推出了约12.8万部微短剧，其中AI微短剧约12.2万部，占比高达95%以上。

日趋白热化的竞争促使短剧行业由“比拼数量”转向“较量质量”。在抖音集团短剧版权中心举办的首届短剧产业峰会上，业内专家指出，短剧正持续向精品化、系列化迈进，是一条极具潜力的商业赛道。

中国电影评论学会副会长张卫透露，许多平台对关注现实生活、传递正能量的短剧作品给予重点扶持，资金正向优质剧本和内容集中。与此同时，平台取消无底薪保底、收紧审核标准、提升准入门槛，这些举措正加速低质量及低俗短剧的退市。

2025年2月，国家广电总局发布通知，落实微短剧“分类分层”审核制度。北京电影学院智能影像工程学院教授程樯认为，这标志着真人短剧已告别了靠低俗、擦边球或贩卖焦虑博取眼球的红尘草莽期。经过大浪淘沙，留下的将是真正懂得创作且尊重内容的创作者。

当下，一批贴近生活、关注百姓的现实题材短剧佳作不断涌现。例如短剧《北往》聚焦两位从云南骑行回东北的农民工，刻画小人物在困境中的道德坚守，引发了观众浓厚兴趣，累计获得6亿次有效播放。

中国传媒大学网视中心主任王晓红表示：“短剧正逐步从规模红利期过渡到价值红利期。过去比的是流量，如今比的是质量。”她强调，质量即价值创造力，指创造审美、情感及社会价值的能力，精品化是价值红利时代最核心的生产方式。

各大平台亦加大了对优质短剧的投入。红果短剧总编辑乐力介绍，抖音集团短剧版权中心近期推出多项真人短剧扶持计划，大力激励题材创新，并完成创作者后台升级以推动分账透明化。红果短剧将在新升级的创作者中心投入专项资金，以出品人身份投资制作千部优质项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与，为观众讲述普通人的故事。

拍摄技术的普及与平台精准推流，极大提升了制作与播出效率。程樯建议创作者打造个人“厂牌”，将单次爆款转化为系列化IP，赋予人物和世界观更深层的生命力，以换取观众的付费支持。系列化不仅能延长作品生命周期，还能分摊制作成本，增加长尾收益。

从“短剧+文旅”到“短剧+助农”，再到“短剧+普法”，精品短剧凭借沉浸式情感共鸣，正成为拉动消费的新杠杆。清华大学新闻学院副院长张铮认为，真人短剧凭借独特叙事魅力，已成为连接受众、品牌与产业的纽带。一部剧能带火一座城、打造城市IP，也能塑造企业品牌，成为种草引流的新模式。

如何做大产业规模并实现可持续发展？清华大学影视传播研究中心主任司若提出“产业联动”路径——短剧利用快节奏优势与各产业互动，形成良性商业循环。未来可考虑生态化布局，利用情感锚点连接观众、作品及推荐产品，实现IP增值与产业提升。

司若指出：“短剧长远发展需历经三个阶段：从引发心动产生共鸣，到促使行动打卡消费，最终实现追随成为IP忠实用户。通过矩阵化运营将核心用户辐射至潜在用户，微短剧行业将在精品化道路上，实现从内容繁荣到产业共赢的深刻蜕变。”（记者 赖奇春）