王艳等│数字出版 IP 演化：从漫画到 AI 漫剧的协同进阶

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摘要

伴随数字内容产业的深度融合及 AI 技术的不断渗透，漫画、有声书与漫剧间的联动愈发紧密，已成为数字出版 IP 多元化开发的关键趋势。基于跨媒体叙事理论，深入剖析漫画、有声读物及漫剧的媒介特质，并梳理三者协同发展的演变脉络与内在机理发现：三者在叙事职能与消费场景上的差异化定位，促进了数字出版 IP 在多形态开发中的内容延伸、资源对接与价值变现。然而，就现阶段产业实践来看，此类联动更多是基于差异互补的跨媒介协同，尚未完全达到严格意义上的跨媒体叙事高度。未来需从前段统筹规划、技术驱动赋能及版权综合治理等维度进行优化，以推动数字出版 IP 在多形态开发中实现有序协同。

原文刊载于《中国出版》2026 年第 5 期

引用指引：郭廓，王艳。从漫画到 AI 漫剧：数字出版 IP 跨媒介协同的演进与优化 [J].中国出版，2026(5):12-18.

在移动互联网全面普及与用户娱乐时间日益碎片化的大环境下，数字内容产业正从单一媒介的竞争格局转向多形态协同发展新阶段。随着内容消费场景的不断细分，单一媒介形态在承载、转化及延展知识产权（IP）价值方面的能力渐显不足，围绕同一 IP 核心开展多媒介协同开发，已成为数字内容产业提升触达效率、拓展价值链的关键路径。国家新闻出版署发布的《关于组织实施 2026 年度出版融合发展工程的通知》明确指出，“十五五”时期是出版深度融合的攻坚期，应凸显创新驱动与融合共生，重点扶持应用生成式人工智能效果显著、能孵化优质融合 IP 的项目；同时着重支持弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化的产品与服务。在数智技术持续嵌入内容生产与传播全链条的背景下，媒介融合已非不同载体间的简单叠加，而是逐步迈向内容开发、生产流程与价值转化模式的系统性重构，这与文化主体性的构建及时代精神的传播息息相关。在此进程中，漫剧作为连接数字出版与网络视听的新兴内容形态，开始显露出与漫画、有声读物等形态协同开发的巨大潜力。

自 2025 年起，漫剧行业增长势头迅猛，抖音、快手、红果、B 站等主流平台相继开设漫剧专区，平台布局、内容供给及用户消费规模同步扩张。2026 年春节期间，AI 漫剧在长短视频平台集中上线并掀起流量热潮，题材结构与分账机制也随之调整优化。漫剧正逐步从“小众娱乐”迈向“大众消费”，成为政策制定者、产业界及用户多方聚焦的新型数字内容形态。早在 2021 年“漫剧”概念提出之初，其便被视作“漫画 + 有声读物”在短视频传播语境下的延伸形态。然而，漫剧的崛起并未导致静态漫画或有声读物的衰落，三者围绕同一 IP 的开发往往产生紧密联动。如何厘清漫画、有声读物与漫剧间的互动关系，探究三者的协同机制及其形成路径，已成为数智时代数字内容融合发展中亟待探讨的重要议题。需明确的是，漫剧在行政监管层面归属网络视听范畴，但其内容