亚马逊卖家注意！纽约新规严控 AI 广告披露

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AI 已成为跨境商家内容生产的新利器，然而针对 AI 内容的监管措施也正快速铺开。

近期，纽约州关于广告中“合成表演者”的新法令正式实施，引发了众多跨境卖家的警觉。对亚马逊商户而言，尽管该法规并非专为平台卖家量身打造，但只要广告内容可能触及纽约州用户，便可能落入监管视野。

换言之，AI 虚拟模特、数字代言人及 AI 合成的产品演示人物，已不单是提升素材效率的手段，更可能演变为新的合规隐患。

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纽约 AI 广告新规落地

核心在于“务必告知消费者”

依据纽约州新规，若广告采用 AI 生成或合成的表演者，广告主必须做出明确披露，告知观众该人物并非真人出镜。

此处提及的“合成表演者”，涵盖 AI 虚拟模特、数字人解说员、AI 生成的产品演示角色等看似真人的虚拟形象。

对于亚马逊卖家而言，无论是站内视频广告、商品详情页视频、品牌旗舰店视频，还是 Facebook、TikTok、Instagram 等站外引流广告，均可能受此影响。只要素材中出现 AI 生成的人物形象，便建议提前开展合规审查。

按法规要求，初犯可能面临 1000 美元罚款，屡犯者最高罚金可达 5000 美元。相较罚款数额，更值得警惕的是监管风向的转变。AI 广告内容正从平台规则层面，逐步上升至法律合规层面。未来卖家不仅需关注素材真实性，更要留意消费者是否被充分告知 AI 内容的存在。

新规并未禁止使用 AI。若仅利用 AI 进行背景优化、画面修饰或文案辅助，通常风险较小。

真正需重点警惕的是 AI 虚拟模特、数字人、AI 解说员等具备“表演属性”的人物内容。对卖家来说，关键不在于能否使用 AI，而在于使用后是否进行了清晰披露。

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亚马逊卖家当下该如何应对

即刻自查正在使用的广告素材

涵盖站内 Sponsored Brands Video、商品详情页视频、品牌旗舰店视频、A+ 相关视频素材，以及站外投放的短视频广告。只要画面中出现人物，就需判定是真人拍摄，还是 AI 生成、CG 制作或算法合成。

为 AI 合成表演内容添加显著标注

若素材中确实存在 AI 虚拟人物、数字模特或合成表演者，建议在视频画面、广告说明或素材显眼位置加入清晰披露，以防消费者产生误判。

慎用高度拟真的 AI 人物

越接近真人、越像真实用户体验的 AI 内容，越容易引发误导风险。特别是服装、美妆、家居、个护、智能产品等依赖使用场景和人物展示的品类，更需把控表达边界。

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最后想强调

AI 确实在帮助卖家降低内容制作成本，同时提升了广告素材产出效率。但随着平台规则与地区法规日益完善，AI 不再仅仅是一个工具问题，而是一个经营合规问题。

对亚马逊卖家来说，未来真正稳妥的做法，并非完全摒弃 AI，而是合规地运用 AI。素材可以更高效，广告可以更智能，但消费者的知情权绝不可忽视。尤其在美国市场，涉及广告、消费者保护、肖像与数字内容披露的监管正变得愈发细致。

跨境电商已步入精细化与合规化经营阶段。谁能更早建立 AI 素材审核机制，谁就能在享受 AI 效率红利的同时，降低平台处罚、广告下架及法律风险。