AI模特图禁用新规落地！亚马逊卖家速查合规
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近两年，AI绘图工具早已成为跨境卖家的刚需标配。
产品主图、场景图、A+页面、品牌旗舰店、产品视频、站外广告……几乎全链路的营销素材，都能靠AI快速生成。
但2026年6月9日，纽约州一项重磅法律正式生效，直接终结了AI素材的“裸奔时代”！所有使用AI人物素材的亚马逊卖家，将面临实打实的罚款与合规风险，务必全员重视！
近日，美国纽约州于6月9日更新人工智能相关法规《合成表演者披露法》，新规明确要求：
凡在广告中使用AI生成、且容易被消费者误认为是真实人物的数字形象，必须在画面中进行明确、清晰的公开标注披露，告知消费者“该形象并非真人”，无标注即违规！
这个“合成表演者”的定义相当宽泛，不仅包括生成式AI虚拟人，还有传统CG特效、算法复刻的数字人像，统归监管范畴。
不包括：
AI换背景、AI调色、AI修光影、AI扩图
AI生成厨房/浴室/客厅环境
AI生成宠物/家具/草地/泳池背景
AI去除杂物或优化构图
包括：
AI生成的人脸、全身模特
AI生成的人物手持产品
AI生成的“买家秀”人物
AI生成的真人风格口播视频
AI生成的“使用前/使用后”人物效果图
换言之，这一法案AI使用并不违规，AI真人才是监管重点。
还有卖家专门问了亚马逊客服，得到的回复是：“图片背景、设计和文案，不在监管范围。如果使用真模特，AI生成的场景是不在监管范围的。但是如果是AI仿真人，那就属于监管范围。”
如果不按规定遵守，将会受到处罚：
首次出现违规行为，单次罚款1000美元；
若是重复违规、屡教不改，每次罚款金额将提升至5000美元。
最关键的是：罚款不封顶、可累计计算！
如果你的店铺多个产品Listing、多条广告、多个营销页面同时存在未标注的AI人物素材，会按照违规条数、次数逐一叠加罚款，累积下来损失极高！
⭕哪些情况是豁免的？
电影、电视剧、游戏等创意作品的宣传（使用与原作一致的虚拟角色）、纯音频广告、AI仅用于语言翻译、使用真人拍摄的内容不受影响。
很多卖家误以为：我不在纽约州，就不受约束？
大错特错！该法规适用于所有能够触达纽约州消费者的商业广告，涵盖社媒广告、视频广告、品牌宣传、电商详情页等全部数字商业素材，无论卖家公司、运营团队所在地，一律受监管。
虽然该法案是纽约州级法律，表面上并未直接将亚马逊卖家列为监管对象，但只要你的广告素材可能触达纽约消费者，就难逃监管。
而当前大部分卖家的默认发货范围覆盖全美，根本无法排除纽约买家看到你的产品广告。这就意味着，卖家日常使用的这些素材，只要含AI生成人物形象，全部纳入监管：
产品主图、场景副图
店铺A+图文页面
品牌旗舰店展示图
产品展示视频、讲解视频
Facebook、Instagram等站外推广素材
绝对高风险：必须标注的AI内容类型
1. AI生成模特图：服装、鞋靴、美妆、母婴、运动户外等类目，用于主图、副图、A+页面的纯AI生成模特图
2. AI修改真人图：对真人模特图进行AI大幅修改，包括换脸、换身材、换场景、美化过度，导致与真人差异极大
3. AI数字人视频：产品视频、品牌故事中出现的AI虚拟人出镜演示，或AI生成的真人讲解视频
4. 场景化AI合成图：家居、厨具等类目，使用AI生成的“真人使用场景图”，即使没有完整人脸，只要有类人形象，也在监管范围内
简单总结：只要带AI模特、AI虚拟人物的带货素材，没标注就是违规，随时可能被处罚！
目前，卖家最关注的是AI模特图的合规使用问题。
先说结论：AI可以继续用，但不能再把AI伪装成真人！
该法规并不要求披露AI调色、AI抠图、AI背景优化等辅助功能，仅针对AI生成的人物形象及拟真人表演内容设置披露要求。
如果你的图片只是实拍产品图、白底图、生活场景图，或者正常使用PS调色、抠图、加文字，这些都不属于监管重点。
而且此次的AI监管并非心血来潮，早在3月4日就已更新《商业解决方案协议》(BSA)，针对AI生成的内容进行严查。
所有使用 AI 生成模特图、背景图或高度渲染产品图的卖家，必须在后台勾选[AI-Generated Content Disclosure]声明。
如果说亚马逊的AI声明功能是平台管控，那么纽约州的法律则是刚性约束，直接面向所有在纽约州投放广告的主体。
既需在亚马逊后台勾选AI声明，又要在视频中显著标注 “合成表演者”信息。
面对已经生效的法规，亚马逊卖家需要立即行动：
✅ 第一步：全店素材紧急审计
逐一梳理产品的A+页面、品牌旗舰店，重点筛查所有含AI生成人物、虚拟模特、数字人的内容。
如果无法在页面上及时添加标注，最稳妥的做法是：立即下架或替换掉这些素材。静物图、纯产品背景图、没有人物出现的场景图不受影响。
第二步：双重合规操作
1. 亚马逊后台操作：对所有使用了AI生成人像的ASIN，在后台如实勾选“AI-Generated Content Disclosure”声明。
2. 页面上显性标注：在图片附近、视频开头或A+模块中，添加清晰可见的文字提示，例如：
“Imagery includes AI-generated models”
“This ad includes an AI-generated synthetic performer”
建议放在消费者容易看到的位置，不要用小号字藏在角落。
对于亚马逊卖家来说，AI工具带来的效率红利不会消失，但无标注、零成本、无风险使用AI的时代已经彻底终结。与其等到被处罚再整改，不如主动自查，提前完成合规优化，避开双重雷区，保障店铺的稳定运营。
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