中国创新文旅新玩法持续吸引海外游客

9月3日，一名意大利参观者在博览会河海津韵天津展区体验VR动感摩托。新华社记者 孙凡越 摄

新华社天津9月4日电 题：中国创新文旅玩法“圈粉”海外游客

新华社记者宋瑞、马博文

戴上MR（混合现实）眼镜，北京胡同的实景影像跃然眼前，《山海经》中的奇幻形象仿佛从典籍中走出，与现实空间交织在一起。来自乌干达的自媒体创作者卡齐罗·格拉斯·穆基萨不断伸手触摸，随着视角转换探寻眼前的奇幻景象。

正在天津出席2026中国文化旅游产业博览会的穆基萨，被展馆中丰富、新颖的互动形式深深吸引，接连亲自上阵打卡体验。“太有意思了，我的‘中国之旅’又解锁了全新感受。”穆基萨表示。

人形机器人组建乐队登台献艺、机器马在模拟山道中稳健行进、机器人“厨师”现场烹制美食；沉浸式感受年画、瓷艺与鼻烟壶内画等非遗绝技……博览会上，各类创新文旅场景接连亮相，为海外游客的“中国行”增添别样精彩。

来自斯里兰卡的导游阿米拉被博览会现场一辆露营房车所吸引。他走入车厢，细细查看车内布局与配套，亲自感受房车带来的全新出游方式。“露营房车将住宿、交通、休闲合而为一，让旅途拥有更多选择。”阿米拉说道。

阿米拉与中国结缘已有20年，在多次访华旅程中见证了中国文旅服务与配套设施的持续升级。“中国深厚的历史底蕴与多样的自然资源始终令我心驰神往。”他表示，“各大景区的服务水准日益提升，体验也愈发智能，扫码购票、刷脸入园、智能语音讲解都非常便捷。”

9月3日，参观者在博览会文旅产业融合展区驻足观看。新华社记者 赵子硕 摄

中国旅游协会秘书长葛磊指出，中国正持续优化旅游产品与服务供给，借助旅游激活传统文化，凭借科技助力文旅融合，不断催生新场景、新体验、新业态，这对于外国游客同样具有强大的吸引力。

世界旅游及旅行理事会最新经济影响力研究报告显示，2025年入境中国的国际游客消费达1350亿美元，同比增长10.5%，远超全球3.2%的平均增速。

美国外交学者网站近日刊文称，中国正推出一系列举措，包括扩大免签范围、完善基础设施建设以及将人工智能技术融入旅行体验，以推动入境旅游发展。

自2024年12月放宽优化过境免签政策以来，中国出入境便利化措施成效持续显现。据国家移民管理局统计，今年上半年，中国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中77.7%的外籍游客享受了免签入境便利。

政策红利为外国游客提供了更加丰富的出行选择。以天津为例，秀美山水与街巷深处的“隐藏玩法”吸引了大批海外游客前来探访。

不久前，来自南非的图安·范德梅韦与父母没有选择在市区热门景点打卡，而是入住蓟州山区民宿，在山水之间感受别样度假时光。“我们渴望亲近自然，这里的景色美不胜收，在民宿就能远眺长城。”范德梅韦说道。

海外旅行博主比利则穿行于天津街巷之中，寻找市井生活的温度。街边早餐铺热气蒸腾，海河岸边市民悠然漫步，傍晚桥畔传来交谈声与欢笑声……这些不在传统“打卡清单”内的生活画面，让他体会到了天津独特的城市韵律。“对于追求深度体验的国际游客而言，这种城市气质本身就是一种独特的吸引力。”他表示。

“外国游客来华旅游早已告别了走马观花的传统模式。”俄罗斯萨马拉旅行社总经理奥列西娅·拉祖姆娜娅认为，外国游客正从景点观光向深入了解当地文化与日常生活转变，越来越偏爱沉浸式、体验式的深度旅行。

在博览会同期举办的2026国际旅行商（天津）大会上，“向津彩出发”天津入境游国际专区正式亮相，面向全球推出天津入境游精品主题线路。全球旅行平台Tripadvisor猫途鹰中国副总裁唐芸表示：“在越来越多国际游客将中国列入旅行清单的当下，这将为更多海外游客走进天津、感受天津提供助力。”

中国文化和旅游部发布的《旅游强国建设“十五五”规划》提出， 针对不同国家游客需求，推出以特色饮食、传统技艺、历史文化、科技体验、康养、研学、节庆、购物等为核心要素的差异化产品，培育传统与现代交融的特色旅游线路。

“旅游既是文明互鉴、民心相通的关键纽带，也成为展现真实、立体、全面中国形象的重要窗口。”中国旅行社协会副会长、携程集团高级副总裁王韦说。

在世界旅游城市联合会对外联络部高级经理理查德·马瑞琦看来，中国是世界公认的著名文化旅游目的地之一。通过丰富多元的文旅场景，海外游客得以走进一个更加立体、现代的中国。“初次到访是为了认识中国，再次到访是为了体验中国。”