光影新篇：观影如何激活文化消费潜力

第28届上海国际电影节展映活动于28日圆满收官。“拼手速”的抢票热潮、遍布全城的展映影院、冒雨赶场的影迷身影，勾勒出六月上海生动鲜活的文化图景。

一组数据印证热度：420余部影片放映超1600场，观影人次超45万，开票15分钟售出25万张票。流动的光影、票根的墨香，弥漫在城市每个角落。

在多元文化业态蓬勃发展的今天，看一场电影，仍然是人们慰藉日常生活、汲取精神滋养的重要方式。

上海国际电影节宣传展板。新华社记者 王翔 摄

从黑白默片到有声彩色，电影始终记录时代变迁，陪伴一代代人成长。如今，新一轮科技革命正在重塑电影边界，产品形态日趋多样，人们观影选择愈发丰富。

技术革新，拓展了视听想象的疆域。戴上VR头显、进入影像场景，可随《大闹天宫》里的孙悟空遨游天际云端，可伴《长安三万里》里的李白邂逅盛唐气象。虚拟现实技术让“空间叙事”落地，行进式观影成为现实，虚拟现实电影走向市场。

跨界融合，延长了文艺作品的生命力。上影节推出演唱会VR电影，定格舞台现场的热烈氛围，打破线下演出的时空壁垒；北影节展映北京人艺的高清戏剧电影，融合“戏剧的现场感”与“电影的镜头感”，拓展舞台艺术表现力。电影与各类艺术门类结合，催生新品类、开辟新赛道，实现跨界生长。

有人发问，当手机、平板、家用投影仪将任意空间变成私人银幕时，为何观众仍愿走进电影院？答案或许在银幕之外。

今年上影节，美琪大戏院的回归令不少影迷倍感惊喜。“老片就该在老影院看”，在影迷们看来，线下观影的仪式感不可替代。

老剧场复古建筑肌理，自带观影氛围；专属纪念票根票夹，收藏光影记忆；映前导赏和专题讲座，丰富文化体验……美琪大戏院、兰心大戏院等依托老建筑底色，走出差异化运营路径，成为不少观众的观影首选。

兰心大戏院外景。新华社记者 陈浩明 摄

老牌剧场深耕文化氛围，新兴影院则迭代升级、各展所长。有的专攻“技术”，华夏电影中心全高帧LED影院、贵阳越界影城让影迷因“一块屏”奔赴一座城；有的主打“受众”，上影影城美罗城店打造动漫主题影院，精准贴合青年群体喜好；有的聚焦“服务”，杭州星光嘉映影城实现影厅内点餐配送，大幅提升非黄金时段空间利用率……

从单一的放映终端到文化体验综合体，影院的消费场景不断焕新，让观众愿意为光影驻足、为体验停留。

走出影院，更能感知“电影+”消费的活力。

一张小小票根，能撬动多大收益？本届上影节联动交通、住宿、餐饮等相关行业，产生经济效益近53亿元。

一部热映作品，能走出多广天地？《给阿嬷的情书》出圈，带动潮汕地区传统村落、历史街区迎来旅游热潮；《四渡》上映，助力贵州红色旅游持续升温。

光影穿透银幕，不断拉长、做深文化消费链条——激活传统文化，拉动文旅发展，赋能千行百业，这正是“电影+”的价值所在。

回望中国电影发展史，不难发现，从《定军山》的京剧影像到今日影坛的百花齐放，无论技术如何更迭、业态如何革新，行业发展的根基始终是内容本身。艺术创作实践与市场规律也反复印证，扎根生活、传递真情的诚意之作，终将被观众看见、被市场认可。

光影不息，步履不停。期待市场涌现更多好作品，更多观众看到好电影，让文化长河浪花朵朵，让精神世界丰盈辽阔。