美妆产业迎AI新变局：技术转型下的ESG价值重塑

《中国化妆品》杂志｜李冬妮

7月3日，国家发改委发布《循环经济发展“十五五”规划》，设定了2030年主要资源产出率提升16%等目标，并部署了减量化、资源化等五大任务，要求各地抓好落实。

7月23日，国家发改委与能源局联合发布《可再生能源发展“十五五”规划》，提出我国可再生能源将迈入扩量提质新阶段。到2030年，可再生能源消费总量和发电量均有明确目标，并将在“三北”基地、海上风电及分布式新能源建设上持续发力，同时在工业供热、交通等领域扩大应用。

7月20日至24日，中国向联合国提交了《中国关于数智时代全球网络治理的立场文件》，继网络主权后提出数字主权原则。文件强调维护和平，倡导尊重数字主权，反对胁迫选边站队，并主张通过多边主义应对人工智能等新兴技术风险，制定新的网络规则。

欧盟委员会7月20日发布《人工智能法》第50条指南，8月2日正式生效。新规要求欧盟市场AI系统向用户清晰告知参与程度，违规最高罚款1500万欧元或年营业额3%。目前合规义务已进入强制执行阶段。

根据新规，AI系统需履行四项核心义务：交互式AI需“自报家门”，AI生成内容须植入数字水印，情绪识别与生物特征分类系统须事先告知，深度伪造等涉公共利益内容需显著标注。通用型AI大模型同样适用标记义务，2026年8月2日前上市的老系统可宽限至同年12月2日执行。

近日，欧盟通过修订版《欧洲可持续发展报告准则》（ESRS），并发布中小企业自愿性标准。新版准则在保持透明度的同时，大幅缩减强制披露范围，减少超过70%的数据点，旨在降低合规成本，提高披露灵活性，推动可持续信息数字化与标准化。

7月17日至20日，2026世界人工智能大会在上海举行，欧莱雅和联合利华等美妆巨头参展。AI成为美妆企业践行ESG承诺的新支点。

欧莱雅首次参展，以“美一程，有你有AI”为主题，展示生成式AI美容顾问、虚拟造型魔镜等成果。其CreAItech平台内置碳排放估算器，将算力消耗转化为环境成本；与IBM合作优化配方数据，减少浪费。此外，欧莱雅举办黑客松，鼓励青年人才共创“科技向善”方案。

联合利华二度亮相，推出“AI for Packaging”平台，利用生成式AI和数字孪生技术贯穿包装设计全链路，将设计周期缩短50%，方案产出提升10倍。该平台通过分析环境影响和可回收性推荐最优材料，减少物理打样浪费，助力减少原生塑料使用。

从欧莱雅的碳足迹仪表盘到联合利华的AI包装设计，巨头们的展示揭示了一个趋势：AI在美妆行业的价值已超越效率提升，正成为企业践行ESG承诺的关键技术支点。

从AI治理到绿色转型，美妆行业正进入ESG驱动的新竞争周期。国内外政策密集落地，ESG治理从“选择题”变为“必修课”。

从合规看，AI正成为ESG治理新议题。欧盟AI透明度新规虽不直接管辖中国企业，但为出海品牌划下红线。AI试妆、营销素材、客服等应用均涉及标识与透明度要求，AI治理责任已被纳入ESG的“G”维度。

从绿色看，AI是实现碳中和的关键技术杠杆。欧莱雅量化算力碳排放，联合利华通过数字验证减少物料浪费，表明AI能直接服务于“E”目标，成为绿色转型的加速器。

从竞争看，ESG能力正成为品牌分化的关键变量。欧莱雅和联合利华的系统化能力构成了ESG竞争力，意味着企业能以更少资源创造更大价值，主动完成合规布局。

对中国美妆企业而言，AI带来的挑战超越技术追赶，是对ESG体系的全面检验。未来品牌差距将体现在绿色设计、数据治理、合规速度和智能化效率上。率先将AI嵌入ESG核心，才能占据竞争主动。