短视频标注新规解读：压实平台责任，净化网络空间

近期，中央网信办统筹指导各大网站平台完善短视频内容标注机制，清晰界定了标签类别与展示位置，将内容标注确立为视频发布的前置必要条件，并针对存量视频提出了回溯补标要求。此举旨在强化发布者主体责任，进一步夯实平台的内容审核职责。中央网信办网络综合治理局相关负责人就该项工作的背景部署及具体安排，接受了媒体采访。

1.问：请阐述一下规范短视频内容标注的现实背景？

答：近年来自媒体视频行业爆发式增长，创作生态百花齐放，但随之也出现了虚构剧情、商业种草及 AI 生成内容激增等现象。部分个人观点类或转载类视频，其真伪难辨，甚至存在故意造假、混淆视听、误导大众的情况，严重扰乱社会秩序并产生负面效应。另一方面，当前部分平台尚未提供标注入口，或现有功能简陋、操作繁琐。由于缺乏统一的标注规范，不仅制约了行业的健康发展，也拉低了内容质量与用户体验。因此，在全行业范围内统一标准、明确要求已势在必行。

2.问：本次规范短视频内容标注的核心要求包含哪些？

答：主要涵盖三个维度：首先是统一标签体系，规定平台必须设立与内容真实性强相关的 6 类“必选标签”，并可依需增设引导用户的“可选标签”。其次是重塑发布流程，强制将内容标注作为发布必经步骤，发布者须从“必选标签”中择一后方可上传。最后是强化审核监管，指导平台对新发视频进行巡查，对存量视频分批次回溯，对漏标或错标行为进行纠正与警示，督促发布者完成补标，确保存量增量全覆盖。

3.问：短视频标注中的必选与可选标签具体指什么，应如何规范应用？

答：依据现行法规及管理现状，目前设定了 6 个“必选标签”，分别为“含有虚构演绎内容”“含有 AI 生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”以及“无需标注”。其中，“无需标注”专为真实生活记录类视频设计，选中后不在前台显示。“可选标签”则由平台按需自定义，例如“内容可能引人不适，请谨慎观看”等，供发布者按需勾选。我们呼吁广大创作者依据视频实质，准确规范地选用标签，落实标注责任。

4.问：推进短视频内容标注工作的整体时间表是如何规划的？

答：自今年 1 月起，我们已指导抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等 12 家头部平台开展试点，优化功能并评估效果。同期，各地网信部门正指导辖区内其他平台做好筹备。近日，以这 12 家平台为引领，全行业已统一步伐全面启动该项工作，预计 5 月底前完成标签体系完善及功能上线。此外，各平台正同步开展专项整治，在严控新增违规的同时，加速清理整改存量内容。鉴于视频体量庞大，这项工作将常态化推进，力争年底前显现显著成效。

5.问：未来中央网信办将采取哪些举措，持续深化短视频标注工作？

答：规范短视频标注是一项长效工程，既要“有标注”，更要“标得准”。后续我们将重点推进三项工作：一是开展专项检查，督促平台压实主体责任，确保各项要求落地见效；二是加强宣传引导，通过公告、站内信及培训等多元方式，助力发布者快速掌握标注规范；三是加大执法力度，依法严惩违规账号及履职不力的平台，并公开曝光典型案例。同时，我们将视进展动态优化标签体系与功能设计，健全内部规则，构建规范短视频内容标注的长效机制。

期盼平台方、创作者及广大用户携手共进，合力营造健康有序、真实可信的短视频生态，守护清朗网络家园。