电影院探索多元化转型新路径

怎样推动电影院从单纯的“票房销售”向“场景消费”升级？最近，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，为国内影院勾勒出崭新发展蓝图。未来的电影院将不再局限于观影功能，而是转型为融合观影、社交、娱乐、消费的综合性文化体验场所。“电影+”“影院+”的丰富业态模式，将为观众创造更加多元的文化消费新场景。

北京耀莱成龙影城（五棵松店）的Mirra奇镜派对融合厅集电影、游戏、演出、餐饮于一体。

十项政策直击影院升级转型痛点

《通知》聚焦电影院文化繁荣发展，推动影院业态创新、模式创新、服务创新等方面，提出三方面十条具体措施。

在推动多元业态融合方面，《通知》鼓励影院打造国潮电影美食、开发IP联名食品；引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，构建潮流文化消费聚集地。同时倡导影院提升美学品质，打造“超级文化场域”。

在强化品牌经营方面，《通知》鼓励影院走差异化路线，支持“一店一策”经营模式，深化影院IP运营及品牌建设。此外，鼓励影院构建会员体系，精准匹配影片与目标客群；推动电影行业协会建立影院星级评价机制。

同时，《通知》还在提升服务品质方面鼓励影院主动进行升级改造，提升放映质量，并从影片宣传发行与服务水平两方面着手，全面增强影院运营能力。

“两部门联合发布此《通知》，亮点突出，尤其在推动影院多元业态融合和强化品牌经营方面，精准切中当前中国电影产业转型升级的核心需求。”中国电影评论学会会长饶曙光指出，历经多年高速增长，国内影院数量在某种程度上已超过消费需求，必须通过多元化、品牌化运营为行业增添更强发展动能。

北京多家影院已率先探索实践

实际上，北京多家影院已启动“电影+”的转型升级探索。

作为国内首家巨幕沉浸影游空间，耀莱成龙影城（五棵松店）Mirra奇镜派对融合厅融合电影、游戏、演出、餐饮等多元功能，常规化开展主题派对、电竞观赛等特色活动，有效破解了传统影院“白天冷清、夜间热闹”的经营困境；《给阿嬷的情书》热映期间，影院大厅举办“侨批中的家国情”专题展，展示多件珍贵原版侨批；影院还大力推广“票根经济”联动模式，依托五棵松商圈资源，与周边商户建立观影票根与消费权益互通机制……这些都是耀莱成龙影城（五棵松店）的业态创新实践。

北京耀莱成龙影城负责人王宇嘉表示，未来的影院不应只是观影消费场所，而应打造为综合多元的矩阵式文化阵地。“无论是暑期档这样的旺季，还是影片供应较少的淡季，观众都能在影院找到适合自己的消费体验。”

今年5月，国家电影局公布20家“电影院行业典范”。北京市共有耀莱成龙影城（五棵松店）、中国电影博物馆、大观楼电影院等7家影院入选，入选数量位居全国前列。这7家影院突破传统放映场所功能定位，积极拓展服务边界，已发展为融合文化传播、科技体验、社交消费、公共文化服务的城市文化新空间。

影院因地制宜制定经营策略

当前，电影市场票房增速放缓，单纯依靠票房收入已难以支撑影院生存与发展。无论是主管部门还是行业自身，都在积极探索破局之道。影院作为电影产业链的终端放映环节，长期处于被动呈现影片内容的位置，当市场增量受限时，从影院端发力推动多元业态融合，便成为一条必由之路。

首都电影院副总经理于超建议，影院应依据自身硬件条件和客群特点制定差异化经营策略，例如，社区影院客群年龄偏大，商业影院客群以年轻人为主，所选择的业态就应有所区别。

在品牌经营方面，于超认为影院需构建自身独特的品牌认知度和内容辨识度。“例如一提到首都电影院，观众就知道在这里可以经常参与电影展映活动，还有特色光影课堂。”首都电影院的“光影课堂”，最初以“电影党课”为起点，随后影院还结合重点影片特点，自主策划相应产品，例如围绕纪录片《登月》开展研学项目、围绕电影《孤注一掷》开展反诈教育课堂等，持续扩大受众群体。

据国家电影局发布的数据，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元，电影票房拉动系数达1∶15.77，即每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。这标志着电影行业正加速从单一票房模式，向多元化、复合型消费生态全面转型。今年是“电影经济促进年”，暑期档正加速升温，《通知》的出台，有望重塑中国影院新形态，开启行业高质量发展的新篇章。（记者 袁云儿）

●“《通知》相当于为影院提供了指导思想和行动方向。”

——首都电影院副总经理于超

●“此次《通知》为影院经营指明了新模式，对我们来说是很大的激励。”

——北京耀莱成龙影城负责人王宇嘉

●“电影院做好转型升级，从传统的单纯看电影，到通过多元化、多样化经营提升电影院活力，不仅能更好满足观众需求，也将有效激发电影消费潜能。”

——中国电影评论学会会长饶曙光