影院变身文化综合体：‘电影+’激活消费新场景
贵州贵阳越界影城的非遗展演。贵阳市云岩区融媒体中心供图
图②：四川绵阳中环影城，观众参加亲子嘉年华活动。四川绵阳中环影城供图
图③：观众在观看《哪吒之魔童闹海》。贵阳市云岩区融媒体中心供图
图④：浙江杭州星光嘉映影城（上城天街店），设置了餐桌的特色观影厅。记者 窦皓 摄
市民在浙影时代影城（西湖文化广场店）体验沉浸式VR项目。方睿 摄
近期，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，提出推动电影院业态创新、模式创新、服务创新，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
从主题影厅到多元业态融合，从亲子教育平台到城市文化地标……如今，多地影院以“电影+”为引擎，打破传统边界，精准回应群众多样化、多层次、个性化的文化需求，为激发消费活力、提振电影市场注入新动能。
边吃边看，观影体验升级
周末午后，25岁的程序员陈伟走进浙江杭州浙影时代影城（西湖文化广场店），开启一场别具一格的沉浸式观影之旅。
今年4月，在国家电影局指导、中央广播电视总台与浙江省政府主办的电影文化嘉年华上，浙影时代影城（西湖文化广场店）被列为“电影院行业典范”，成为“电影+”转型的标杆。
戴上VR设备，手持交互手柄，眼前场景瞬间切换——陈伟“置身”盛唐长安街头，脚下青石板路触感真实，耳边商贩叫卖声此起彼伏，迎面人群让他本能闪避。这不是普通放映，而是沉浸式VR影片《永远的盛唐》构建的互动叙事空间，观众不再是旁观者，而是剧情的亲历者。
登上三楼，消防体验厅内，一群小学生正穿戴迷你消防服。当模拟烟雾泛起橙灰光晕，小朋友乐乐转动消防栓阀门，用微型水枪“扑灭”屏幕上的火焰。“原来在电影院还能学消防知识！”乐乐妈妈举起手机，连声赞叹。
这座超1.3万平方米的“电影综合体”，融合科技与多元消费：地下影餐厅、一楼糖果屋、VR互动影院、三楼儿童主题厅与消防教育基地、五楼电影书店、六楼智慧党建空间……层层递进，满足全龄段文化需求。
同样在杭州，新消费场景不断涌现。
周六晚间，星光嘉映影城（上城天街店）的火锅厅内，红油翻滚，热气升腾，巨幕正播放影片。“灯光柔和，吃喝观影两不误，快乐加倍！”带家人观影的李女士赞不绝口。这家2025年11月开业的影院，首创火锅厅、宠物友好厅等特色空间，突破“爆米花+电影”的传统模式。
这一趋势正蔓延至浙江多地。宁波寰映影城阪急店引入花店、美甲铺等配套业态，并推出惠民举措：为老人设爱心通道，为青少年开研学课堂，为特殊群体办公益场次。
数据显示，2025年浙江新增影院63家，举办“电影+”活动超千场。“未来，我们将以电影为载体、文化为内核，推动更多影院转型，让‘电影+’成为消费增长新引擎。”浙江省委宣传部电影处相关负责人表示。
打造青年社交新据点
不久前，四川绵阳中环影城举办儿童电影嘉年华：孩子们登台为《长安三万里》配音，模仿惟妙惟肖；有人高歌，有人敲鼓，红领巾飞扬，现场欢声雷动。
连续十余年举办此类活动，中环影城持续探索“电影+”融合路径，逐步构建集亲子研学、青年社交、红色教育于一体的文化生态。
亲子研学，让影院成为家庭教育延伸。负责人王征介绍，影院放映《放下手机》《寻秘自然：生命密码》等融合非遗与科普的儿童影片，并开设“观电影、赏非遗、做配音”亲子课堂。近期航天主题活动，200余组家庭观影《登月》、阅读科普读物、参与问答，文化价值持续提升。
同时，影院成为青年社交枢纽。电影《给阿嬷的情书》热映后，影城组织观影交流会，青年们畅谈侨批文化与潮汕传统，不少人互留联系方式，组建长期文化社群。
通过艺术展览、健身房、餐酒吧等配套空间，影院不断拓展青年互动场景。“如今，这里成了我们年轻人的‘能量补给站’。”王征说。
多元生态释放流量红利，周边餐饮、娱乐商户也同步受益。中环影城年营收持续攀升，正加速成长为绵阳城市文化生活的重要节点。
重塑城市文化客厅
2025年《哪吒之魔童闹海》上映期间，贵阳越界影城凭借亚洲最宽32.16米IMAXGT银幕一鸣惊人，单日票房屡居榜首。
如何将“流量”转化为“留量”？越界影城选择深耕“电影+非遗”融合之路。
影片中侗族大歌的空灵旋律，成为联动契机。去年2月，影城邀请原班乐师现场演绎，歌声未落，拦门酒已斟、红鸡蛋递上、非遗手作静静陈列——影院门口瞬间化作民俗盛会，观众如临节庆。
这场“声景联动”开启“电影+非遗”新实践：安顺地戏铿锵登场，银幕英雄与青铜面具隔空对话；六枝“长角苗”歌舞奔放，服饰华美惊艳全场……
在光影与传统的交融中，越界影城正蜕变为开放、温暖、可参与的城市文化客厅。2025年，影城接待全省17县区开展47场非遗展演，涵盖国家级非遗10项、省级11项。
随后，影城携手开心麻花、春黔社，将魔术、情景喜剧、黔派相声、音乐会搬上银幕，拓展演艺新空间；引入“贵阳礼物”非遗文创店，打造集展示、体验、社交于一体的沉浸空间；设立非遗美食街，观影之余一站式品味贵州地道风味……
从单一放映到沉浸体验，从票房热卖到文化地标，越界影城以文化魅力解锁新场景，形成“影片热、周边旺、文旅兴”的良性循环。系列活动带动周边餐饮住宿消费环比增长45%，非遗产品日均销售额突破10万元。（记者 窦皓 王永战 程焕）