《八仙！》暑期票房口碑双线飘红 国产动画掀起观影热潮
位于四川成都高新区天府长岛数字文创园的东方梦工厂。新华社记者 胥冰洁摄
动画电影《八仙！》海报。资料图片
本年暑期档期间，动画电影成绩斐然。猫眼专业版数据表明，截至7月28日，全国暑期档电影票房累计金额（含预售）冲破60亿元关口，已超越去年同期水平。国产动画影片《八仙！》连续多日稳居单日票房榜首，豆瓣评分突破8分，达成票房与口碑双重丰收。除票房收入外，影片还显著带动了文旅消费的增长。
激活文化基因，唤起情感共振
出身凡尘的八仙、憨态可掬的小妖怪、豪放不羁的李白……近年来，一系列取材于中华优秀传统文化的动画形象陆续登陆暑期大银幕，既为观众呈上视觉盛宴，也为夏日增添了难忘回忆。国产动画电影持续推陈出新，正逐步成为传承与弘扬中华优秀传统文化的重要途径。
中华优秀传统文化凝聚着中华民族的文化基因，蕴含着深邃的哲学理念与人文精神，堪称国产动画电影创作的灵感宝库。
“虽然八仙的知名度很高，但细说具体的故事，人们却又觉得既亲切又疏离。这种状态为创作提供了更广阔的天地。”《八仙！》导演牟正洋表示，“我们期望借助电影，让八仙的故事焕发新生，彰显当代质感。”
八仙过海所描绘的“蓬莱仙境”究竟是何风貌？电影主创查阅典籍资料，最终从汉代壁画中觅得灵感。与此同时，影片将神话里所说的“位列仙班”诠释为当下语境中的“上班”。牟正洋说：“我们基于历史文献，在影片中进行了巧妙融合，这会让观众体会到一个精彩纷呈又先锋前卫的八仙世界。”
业内人士表示，以烟火气息浓郁的日常叙事“拆解”神话传奇，呈现当代社会的情感诉求，正是《八仙！》赢得观众共鸣、直抵人心的关键所在。
在角色刻画上，以钟离权这一人物为例，影片突破了他在大众认知中头顶双髯的“胖大叔”固有形象，将其还原为成仙之前的本来面貌。通过研读古籍文献，主创团队重新发掘了这一人物随机应变、幽默风趣的性格特质。牟正洋认为：“他可以是一个潇洒不羁又通透豁达的形象。”
东方梦工厂总裁、《八仙！》总监制应旭珺指出，凡人阶段的八仙各有各的出身背景、职业身份乃至“性格瑕疵”，他们的困惑与追求和当下普通人并无二致，这种贴近观众日常的表达更能触动人心。“观众能从中体悟到友谊与信任，感受到关键时刻彼此的支撑。有些人则能参透世间的善恶荣辱、人生的得失取舍。”应旭珺解释道。
北京电影学院动画学院党总支书记陈中国认为，从近年的创作实践来看，国产动画持续增强与观众的共情联结，创作内容愈发贴合观众的现实体验与内在需求，“更加注重对人物形象的细腻塑造，虚拟角色也贴近当代人的情感与期待，国产动画电影由此愈发受到观众的青睐。”
健全产业链条，激发IP潜能
猫眼专业版数据表明，截至目前，本年暑期档档期内票房排名前五的影片中，动画电影占据三席，鲜明地折射出观众对动画电影的喜爱之情。
业内人士分析指出，Z世代已成为当前影院观影的主力人群，他们自幼便广泛接触动画电影，对动画电影的接纳度和喜爱度较70后、80后更高。
从《西游记之大圣归来》到《长安三万里》，从《哪吒》系列到《八仙！》，一部部动画精品的背后，是我国电影工业技术的持续迭代与产业链条的不断优化。
四川成都高新区天府长岛数字文创园，正是《八仙！》的诞生地。应旭珺表示：“不出园区，我们就能与同行以及产业链上下游伙伴面对面沟通，这种模式营造了良好的氛围，也显著提升了工作效率。”
目前，成都高新区已汇聚数字文创企业超过6000家，从业人员超过12万人，构建了涵盖内容原创、技术研发、后期制作、宣发运营、衍生开发、国际传播等环节的全产业链体系，形成了规模化的数字文创产业集群。
陈中国介绍，除成都之外，当前北京、江苏无锡等地也已形成各具特色的动画产业集群。谈及国产动画如何实现更好发展，陈中国表示：“一是需要发挥集群效应，能在同一条产业链上完成前期策划、中期制作与后期延展。二是要真正树立全产业链的IP开发思路，不能仅依赖票房收入，还应拓展文旅、文创等产品和服务。”
山东烟台借助《八仙！》的火热势头，创新推出“电影+”融合模式，开展跨界文旅惠民活动。游客凭电影票根可享受多个文旅景区门票减免、体验升级、消费折扣等优惠，在电影之外亲身感受“蓬莱仙境”的独特魅力。
中国电影家协会理论评论委员会委员彭侃指出：“动画电影易于实现IP化，并能释放显著的溢出效应。”动画IP的开发有助于扩大电影的知名度与影响力，为影片带来更高票房及周边收益，同时增强用户黏性，拓展消费场景。
拥抱AI浪潮，拓展成长空间
本年暑期档，国产动画电影与进口动画电影共同点亮银幕，为观众奉上了丰富多元的观影选择。
年均超10亿观影人次、超9万块电影银幕……数据印证了中国超大规模市场具备消化海外优秀影片的强大能力。
业内人士指出，观影消费所蕴含的情绪价值、文化享受与消费习惯紧密相连，是构成中国电影市场蓬勃活力的重要因素。海内外动画电影均能在9万多块中国电影银幕上绽放光彩，足以彰显中国电影市场的韧性与活力——
从票房来看，猫眼专业版数据表明，截至7月28日，暑期档动画电影票房突破15亿元。其中，国产动画电影票房占比超过62%。传统文化题材触动“文化DNA”，广受观众喜爱。同时，海外多部影片表现不俗，观众对国际化表达同样敞开怀抱。
从溢出效应来看，近年来，“谷子经济”市场规模持续扩容，加之动画电影IP的多领域联动、衍生品授权、线下快闪活动等，形象鲜明的动画角色深度融入年轻群体，已成为青年文化生活的重要组成。
从文旅层面来看，一部动画电影《八仙！》有效带动了四川成都、山东蓬莱、山西运城等地的文旅产业。本土文化与电影故事相互交融，推动旅游订单持续攀升，接待游客数量超往年同期水平。
陈中国表示，中国动画电影还拥有更为广阔的发展空间，需要政府、行业、学界多方协同支持，加大对动画电影前期开发的资金投入力度。
随着AI浪潮的兴起，行业对密集型制作人力的需求逐步降低，而对创作型人才的需求显著上升。因此，在人才培养层面，相关院校与专业需要基于AIGC（人工智能生成内容）的特性重构动画人才培养体系，强化对编剧、导演、策划、AIGC架构师等岗位的培养力度。陈中国强调：“创作者尤其需要深化人文社科学习，提升审美能力与原创能力，规避同质化倾向。”（刘阳 马泽祥）
