综艺登陆院线 多业态融合开辟增长新路径

近日，音乐竞技综艺《歌手2026》实现院线同步直播，开创影院跨界经营全新风向。借助国家电影局多业态经营利好政策，各地影院积极突破传统单一放映格局，依托业态跨界整合与场景迭代盘活存量资产，为电影行业复苏增添强劲动力。

长期以来，国内院线运营模式较为僵化，行业收益过度倚重票房收入，附属消费局限于传统零食饮料领域，风险抵御能力薄弱。因经营与影片档期深度绑定，院线陷入"有热门大片则客流爆满、缺头部内容则门庭冷落"的困境，非黄金时段影厅及大堂空间长期处于空置状态。伴随大众休闲娱乐消费持续升级，年轻人愈发青睐沉浸式、多元化体验型消费，传统观影服务已难以契合市场需求，影院转型革新、多元突围已成为行业发展的必然方向。

7月初，国家电影局会同市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营的通知》，精准瞄准行业难点，大力倡导"电影+"跨界融合创新，继世界杯赛事、电竞比赛之后，热门综艺节目线下院线直播成为政策落地的标杆性示范案例。本次影院直播单场票价与常规电影票价基本持平，与传统观影消费不同的是，综艺直播主打高清银幕、立体环绕音效的沉浸式音乐视听盛宴，精准对接乐迷高品质观演诉求。综艺制作方与中影完成版权合作后，市场反应极为热烈，全国各主要城市场次上座率接近八成，社交平台上相关打卡分享、热议话题持续霸屏。

与电影放映受档期约束不同，综艺直播有效激活了影院空闲时段与场地空间，填补了影视淡季的经营空白，弥补了影院"过度依赖影片"的短板。在此基础上，全国影院持续拓展多元经营版图，挖掘更多消费新场景，摆脱"观影+零食"的传统模式桎梏。影视联名咖啡、主题特调饮品已成为常态经营新形式，配合独家周边衍生品，契合年轻人打卡消费、轻量休闲的偏好，实现全时段客流导入。与此同时，非遗文创持续为光影空间赋能，多地影院设立常态化非遗展示专区，集中陈列剪纸、泥塑、国风漆器等传统工艺品，并结合影视题材策划非遗体验活动，推动观影消费与文化传播双向促进。胶片周边、电影画册、原著文创的常态销售，也显著延伸了影视消费价值链。

各地影院还结合自身实际优化空间布局，商圈影院开设快闪展览、主题打卡专区，借助社交流量实现破圈营销；社区影院推出亲子沙龙、影视读书角；闲置中小型影厅改造为美育讲堂、行业交流场所。叠加综艺直播、文体赛事转播等新兴业态，影院成功搭建起观影、休闲、文创、社交、实况观演融合的一站式消费场景。

影院多元化经营并非盲目跨界，所有创新业态均以电影核心业务为根基向外拓展延伸，是对传统观影场景的有益补充与升级。行业正逐步摆脱同质化盲目跟风的发展模式，依托区位优势与客群特征打造差异化特色业态，推动提质增效目标实现。

政策助力开启新征程，业态创新焕发新活力。从单一票房依赖迈向多元均衡发展，从档期被动经营转向常态聚客引流，以综艺节目影院直播为典型的创新实践，充分展现了影院的场景价值与发展潜能。随着多元经营模式不断深耕落地，实体影院将持续激发市场活力、优化收入结构、丰厚文化内涵，不断释放行业生机，为中国电影市场高质量发展夯实终端基础。（记者 张钢）