影视公司押注超级IP迎战AI变局

伴随AI视频生成工具持续升级，传统影视公司正面临一场深层次的产业变革。AI浪潮席卷而来、制作门槛不断下探，影视企业如何巩固自身既有优势，已成为摆在行业面前的现实考题。眼下，国内不少影视公司都将重心投向超级IP的打造，试图以此化解AI带来的行业压力。

随着《飞驰人生3》票房走高，韩寒确认将继续推进《飞驰人生4》。

2月下旬，光线传媒董事长王长田把公司年会主题定为：一切围绕IP展开。这封发给员工的内部信很快在网络上引发广泛讨论。王长田表示，“行业性的危机正在逼近，现在正是我们未雨绸缪、迈向新阶段的时候。”在这封信中，公司未来的一系列转型方向被明确提出，将围绕“IP”进行重塑，形成“小公司，大IP”的模式。今后公司业务将聚焦为两类：孵化IP和经营IP。未来公司还会以IP为核心组建团队，每个团队都将成为一个或多个IP的“创作者”与“守护者”，负责从创意萌芽到商业运营的全链条管理。

在爱奇艺创始人、CEO龚宇看来，尽管AI正深刻重塑内容生产方式，“但IP依旧是行业最重要的资产。”创意和艺术表达始终是影视创作的核心，院线电影、头部剧集与综艺节目仍然是IP的重要承载形态，“也将成为AI最后需要攻克的高地。”

IP（知识产权）最初源于金融领域，2014年前后进入影视行业后，迅速成为热门概念，通常被理解为“拥有庞大粉丝基础的文学作品或形象资源的改编权”，也是“具有持续开发潜力和跨领域延展价值的文化资源”。经历十余年发展后，国内影视公司对IP的运作方式，已经从早期的版权争抢，升级到围绕优质内容搭建长期生态体系的新阶段。

在电影市场中，超级IP展现出的吸金能力十分惊人。饺子打造的“哪吒”系列、陈思诚推出的“唐人街探案”系列与“误杀”系列、郭帆执导的“流浪地球”系列，以及韩寒操盘的“飞驰人生”系列，都在票房层面收获了显著成功。而“熊出没”系列大电影更是连续12年登陆春节档，堪称国产超级IP中生命力最强的代表之一。光线影业同样从IP布局中获益，公司参与并出品了饺子执导的两部“哪吒”动画电影。

打造超级IP掌握“议价权”

为什么IP能成为AI时代影视行业的关键高地？易凯资本创始合伙人王冉认为，未来AI会把内容产业切分成两个世界：一端是高度大众化的普通内容生产工厂，另一端则是高度精英化的IP宇宙。“未来的较量，不再是单部作品之间的竞争，而是IP宇宙之间的竞争。”

影视公司之所以加码超级IP，正是为了应对AI带来的“内容生产大众化”以及“注意力稀缺化”双重挑战。AI大幅压低了内容生产门槛，当内容供应变得极度充沛时，“情感链接”便成为更为珍贵的资源。一个成熟的超级IP，是经过长时间积累形成的“情感容器”，观众会为角色动容、为其世界观沉浸，这种深层情感认同，并不是AI批量生成的“一次性内容”能够轻易替代的。

IP还能帮助影视公司从“卖票房”转向“卖生态”。传统电影的商业模式极度依赖单片票房表现，风险较高。AI虽然能够提升效率、压缩成本，但也进一步加剧了竞争。而超级IP本质上属于“跨媒介资产”。即便某部电影票房表现波动，只要IP站稳脚跟，依然能够借助衍生品、游戏、主题乐园、流媒体剧集等方式持续实现商业变现。掌握IP的公司，也更容易把世界观拓展到游戏和互动叙事等新领域，构建一个“永不散场”的盈利生态。

打造超级IP还意味着掌握“议价权”，在AI工具链中占据更上游的位置。拥有超级IP，就等于握住了“核心资产”。无论是训练自有AI模型，还是与AI平台展开版权谈判，IP都是最具分量的“硬通货”，能帮助电影公司在这场技术变革中保有品牌授权上的主动权。在短视频和算法推荐盛行的今天，观众注意力被切割成大量碎片。超级IP本身就具备“流量引力”，对电影公司来说，与其在AI催生的海量内容中冒险培育全新IP，不如借助AI工具加速已有经典IP的续作开发或重启，这样的商业回报往往更具确定性。

“哪吒”系列在票房领域取得了极为亮眼的成绩。

IP不应成为创作者的终点

据不完全统计，全球最赚钱的前50个顶级IP，目前绝大多数掌握在其他国家手中，而位列榜首的超级IP累计总收入已接近1000亿美元，创造的商品交易规模接近2万亿元人民币。王长田对此有着清晰认知，“对于中国娱乐内容产业来说，这里仍是一片巨大的空白，也是我们这一代内容从业者必须把握的机遇。”他希望光线传媒的团队建立起强大的IP运营体系，让IP能够实现跨渠道、跨媒体、跨品类、跨地域的销售与传播。

王冉认为，AI已经不只是帮助行业提高效率的工具，而是重塑旧有产业结构与秩序的推土机。AI所带来的降本增效，有望为影视产业释放出3600亿元至7000亿元的增值空间。龚宇也透露，爱奇艺早已着手布局超级IP生态，其首个线下乐园已经在扬州落地开放。

通过打造超级IP来抵御AI冲击，正在演变为行业中的一股明显趋势。近日，中影集团董事长傅若清确认，《流浪地球3》预计将在今年5月完成拍摄，该片将拆分为上下两部。伴随《飞驰人生3》票房大卖，韩寒也证实将启动《飞驰人生4》；而吴京主演的《镖人：风起大漠》票房突破14亿元后，下一部作品也将继续推进。3月19日，玩具制造商泡泡玛特正式切入电影市场，并与索尼影业共同公布了拉布布电影项目的新进展，双方将围绕经典IP形象拉布布开发真人动画电影。

在AI时代，IP正变得愈发抢手，但与此同时，外界的担忧并未消失。编剧宋方金直言，AI处理不了“眼泪的温度、心灵的震颤”，它不具备亚里士多德所说的“人类天然拥有的怜悯与恐惧”，而这恰恰是IP所承载的核心——那些能够跨越时间的人类共同情感。不过宋方金也担心，当整个行业都沉浸于改编成熟IP时，原创空间可能会被进一步压缩。在AI冲击之下，IP或许可以成为阶段性的避风港，但不该成为创作者最终停留的终点。真正能够穿越周期的，并不是IP本身，而是其背后那个“独一无二、对世界作出最新发现”的创作内核。记者 王金跃