演出行业交出亮眼答卷 收入突破837亿元

精品迭出、模式创新、跨界融合，中国演出行业交出了一份令人瞩目的成绩单。

全国演出市场总收入高达837.22亿元，同比上涨5.19%；全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达64.04万场，观众规模达到1.94亿人次。

由中国演出行业协会主办的2026中国演出交易会于4月21日至23日在内蒙古呼和浩特举行，会上发布了2025年演出市场数据及专项报告。这些详实的数据与热烈的洽谈氛围，生动折射出市场的火爆。

“演出市场正迈向从内容供给向场景体验转变、从单一票房向生态经济跨越的新阶段。”中国演出行业协会会长刘克智表示。

精品频出，回应民众精神需求——

数据显示，在舞台艺术演出板块，市场化程度较高的艺术门类演出呈现出稳步上升的态势。

以音乐剧为例，2025年其票房与观众人次同比分别增长了7.55%和10.41%，成为演出市场的一大亮点。

主旋律题材创作活跃，《寻找李二狗》《风声》等作品凭借细腻的表演和精良的制作，彰显家国情怀，滋养人们的精神世界。本土音乐剧活力迸发，《锦衣卫之刀与花》《大状王》等扎根传统文化土壤，让古韵国风成为当下的“顶流审美”。

舞剧市场同样精彩不断。《牡丹亭》《龟兹》等新作融合了传统文化与地域特色，深受观众喜爱。《红楼梦》《只此青绿》等经典剧目长盛不衰，稳居市场头部。

“我们着力在选题、解题、创作三个环节下功夫，持续提升作品的思想深度与艺术品质。”中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇表示。

舞台剧目百花齐放，有效满足了人民群众日益增长的文化需求，彰显了人民文艺的鲜明底色。

模式创新，挖掘消费新增长点——

今年2月，音乐剧《夜幕下的哈尔滨》在哈尔滨大剧院完成驻场，共吸引1.5万名观众。剧院还配套推出“夜哈号”旅游巴士，将观剧体验从舞台延伸至城市空间。

通过策划艺术市集、关联研学项目、开发多元业态，许多专业剧场拆除“围墙”，将单一演出场所转变为城市文化会客厅。

与此同时，“小而美”的演艺新空间正形成集群发展。小剧场演出灵活、票价亲民，近年来吸引大量年轻人专程前往打卡。

上海亚洲大厦汇聚19个演艺小剧场，每周上演数十场演出；长沙部分小剧场融入街区和商圈，与餐饮住宿联动……小剧场释放出巨大能量，成为城市文化消费的新引擎。

线上线下边界逐渐模糊。许多剧场开启“第二现场”直播，为无法亲临现场的观众打开一扇窗。一张票根，不仅通往好戏，更开启了融合购物与社交的新体验。

过去一年，演出经营主体配套服务及衍生品收入实现双增长。从大场馆到小空间，从线下“流量”到线上“增量”，新场景新业态助力挖掘消费潜力。

跨界融合，助力经济社会发展——

一场演唱会究竟能拉动多少消费？数据给出了答案：大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，2025年大型演出带动了交通、住宿、旅游等关联消费超2200亿元。

“多地已构建起以‘歌迷专列’为代表的交通网络、以‘票根经济’为核心的消费生态及以‘一站式服务’为基础的保障体系，实现了‘3小时演出撬动72小时消费’。”刘克智介绍道。

去年南京共举办61场万人演唱会，吸引近八成外地观众跨城观演；贵阳孵化本地音乐与艺术节，打造区域特色名片……“为一场演出赴一座城”正逐渐成为消费新常态。

“打通文旅体融合链条，将服务延伸至观众抵达前的每一公里，必将持续激发消费潜力，为经济社会发展注入动力。”大麦总裁沈严表示。

演出市场的火热离不开政策引导。国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确支持“演出服务”；商务部等九部门发文，提出围绕体育健康、演出服务等领域打造消费新场景……今年以来，一系列政策密集出台，为行业发展保驾护航。

我们期待，在政策与市场双重驱动下，文艺精品持续涌现，演出市场保持火热。

统筹：林晖、郭宝江、余飞扬