张雪澄清东鹏特饮谣言：吃瓜竟吃到自己身上

近日，社交平台流传视频称，东鹏饮料(110.900, -1.83, -1.62%)董事长从不喝自家饮品，在旁人递过饮料时摆手拒绝，引发热议。6月27日下午，东鹏饮料（集团）股份有限公司发布《关于网络不实谣言的澄清声明》称，所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据，公司已固定证据并向公安机关报案。

同一天，“张雪机车”创始人张雪在短视频平台发布视频，辟谣“东鹏老板不喝东鹏”一事。

他表示，这个梗是出自于自己请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏。“原话是问有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝。这显然是肯定没有的，从来没喝过呀。居然吃瓜吃到自己头上了。”

2025年11月，张雪机车因资金压力公开招募世界超级摩托车锦标赛（WSBK）赞助商。东鹏迅速响应，于2026年1月官宣成为其官方赞助商。自2026年3月开始至6月23日，张雪机车在2026赛季WSBK的WorldSSP组别中，已累计斩获六个分站冠军。

据极目新闻报道，6月28日，记者检索网络平台看到，虽然东鹏特饮与张雪的主动发声消解了部分舆情，大部分视频被下架处理，但仍有网络账号发布“东鹏特饮创始人都不敢喝，你们还敢喝吗”等相关内容。

陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，如查实造谣属实，相关人员涉嫌多层级违法，需承担民事、行政双重责任，情节严重将构成刑事犯罪。依据《民法典》规定，法人依法享有名誉权，造谣者虚构饭局、伪造创始人言论贬损品牌，属于名誉侵权，需删除视频、公开致歉并赔偿维权损失；依据《治安管理处罚法》规定，散布谣言扰乱公共秩序，可处拘留或罚款；若为同行恶意抹黑，适用《反不正当竞争法》，市场监管部门可处以十万至五百万元罚款；满足法定情形则触犯《刑法》损害商业信誉、商品声誉罪，可处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。

赵良善强调，谣言造成企业重大商业名誉受损时，造谣者将面临加重民事赔偿、顶格行政处罚与刑事追责三重严惩。刑事层面，依据《刑法》第二百二十一条规定，若谣言致使企业直接经济损失五十万元以上、渠道大面积解约或股价大幅波动，构成本罪从重处罚，批量水军、反复造谣、借机牟利等情形法院顶格量刑；民事层面，法院可全额支持市值损失、渠道修复、公证律师费等全部开支，恶意诋毁可适用惩罚性赔偿；行政层面，散布谣言从重处以十日拘留并顶格一千元罚款，同业诋毁直接处以百万至五百万元上限罚款，造谣账号永久封禁并列入网络失信名单，拒不履行赔偿判决还会被列为失信被执行人、限制高消费。

公开信息显示，东鹏饮料成立于1994年，主营业务是饮料的研发、生产及销售，旗下拥有东鹏特饮、东鹏补水啦、东鹏大咖等品牌。公司于2021年在A股上市，并于2026年2月登陆港交所。近日，东鹏饮料A股、港股持续下跌，一周市值合计蒸发超70亿元。

“累了，困了，喝东鹏特饮。”靠这句洗脑广告语，东鹏饮料给很多消费者留下了深刻印象，也给自己的品牌打出了名气。东鹏饮料的前身是一家濒临倒闭的国有小厂。2009年，公司创始人林木勤发现红牛以6元/罐的价格垄断了能量饮料的中高端市场，对广大蓝领群体而言消费门槛太高。于是，他带领公司推出价格仅为红牛一半的PET瓶装东鹏特饮。

此后二十余年，东鹏饮料一路逆袭。据2025年年报披露，2025年，核心大单品东鹏特饮成功迈入150亿元大单品阵营，全年实现营收155.99亿元。尼尔森IQ数据显示，2025年东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比提升至51.6%，连续五年成为我国销售量最高的能量饮料；全国市场销售额份额占比从34.9%上升至38.3%，正式登顶中国能量饮料市场。

除了东鹏特饮，近年来，东鹏饮料持续丰富产品品类，推出“东鹏补水啦”电解质饮料，试图打造第二增长曲线。2025年，东鹏补水啦全年实现营收32.74亿元，同比增长118.99%。

当前，公司主营业务涵盖东鹏特饮、东鹏补水啦、果之茶、东鹏大咖、上茶等多个品类。

业绩方面，2025年东鹏饮料实现营业总收入208.75亿元，同比增长31.80%；归母净利润为44.15亿元，同比增长32.72%。

2026年一季度，公司实现营收58.88亿元，同比增长21.46%；归母净利润为12.57亿元，同比增长28.31%。

尽管东鹏饮料2025年及2026年一季度仍交出了营收与净利润双位数增长的成绩单，但若将时间轴拉长，其业绩增速已显露明显的放缓迹象。

回顾过往，公司曾凭借东鹏特饮这一超级大单品，连续多年（除2022年）实现40%以上的高速增长，堪称消费板块的“成长黑马”。然而进入2025年以来，营收增速与净利润增速同步收窄，增长动能较此前巅峰时期有所衰减。

在宏观经济承压、居民消费意愿整体偏弱，以及能量饮料行业渗透率趋于饱和、竞争格局日益激烈的多重压力下，投资者对于公司能否延续高增长神话的疑虑正在加深。

编辑|程鹏 向江林

校对|张锦河

封面图片来源：截图

本文转载自长安街知事、中国基金报、极目新闻

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