德勤研究报告：美国家庭返校季消费呈现两极分化趋势

德勤最新公布的2026年美国返校季消费研究报告显示，面对持续的经济不确定性，美国家庭普遍采取审慎的理财态度。收入水平超过20万美元的高净值家庭计划较2025年减少20%的返校购物预算，而K-12学生人均消费预计为557美元，经通胀因素调整后同比下降约6个百分点。

调查数据呈现出明显的消费分化现象。家庭年收入不足10万美元的群体预计支出将出现增长，主要原因是商品价格的持续上涨；而年收入在10万至20万美元区间的家庭计划缩减9%的开支，收入超过20万美元的家庭则以20%的降幅位居首位，其中63%的受访者表示可支配资金有所减少。这一趋势对零售行业敲响警钟，高端消费群体一直是零售商在低收入群体消费能力下降时的重要支撑力量。

从消费品类来看，服装配饰类支出预计增长22%至每名儿童平均323美元，科技类产品支出则大幅下降16%至417美元，家庭正在将预算从笔记本电脑、平板电脑等高价值电子产品向日常服装类转移。与此同时，57%的受访家长预计未来六个月经济形势将出现恶化，该比例创下了2020年以来的最高纪录。

面对经济压力，约31%的家长被归类为精打细算型消费者，他们通过更换品牌、集中采购、利用返利平台等四种以上策略实现理性消费，这部分群体反而计划比普通家庭多支出14%。零售商已开始积极应对这一变化，Kohl’s推出数千款25美元以下的商品，Dollar General提供70多款1美元及以下的商品，沃尔玛和山姆会员店则对数千种商品实施降价促销策略。