博柏利转型见效，季销逆势上扬

专题：聚焦美股 2026 年第二季度财报

截至 6 月 27 日的财季，这家英国风衣品牌同店销售额同比上涨 5%，增速与 2026 财年最后一季度持平

博柏利集团最新财季销售额稳步增长，但复苏步伐有所放缓；中东冲突冲击当地市场，抵消了美国与中国市场的旺盛需求。

这家英国风衣品牌披露，截至 6 月 27 日的季度，同店销售额同比提升 5%，符合市场一致预期。

该增速与 3 月季度持平，而自去年同店销售恢复正增长后，此前品牌曾连续三个季度增速持续走高。

欧洲午盘交易时段，博柏利股价下跌 5.6%，年内累计跌幅达 17%。

当下高端消费品需求整体走弱，博柏利正全面开展品牌升级，目标提振营收、压降成本。过去两年奢侈品行业销售持续低迷，各大奢侈品牌都在努力吸引消费者重回线下门店；这家伦敦品牌押注，重新聚焦英伦经典风格能够扭转经营颓势。

公司表示，三年来首次实现全品类业务同步增长，意味着风衣、丝巾带动的销售增长势头，正延伸至其余产品线。

首席执行官约书亚・舒尔曼在财报电话会上表示：“本季度对我们意义重大，所有业务板块全部实现增长，证明我们的转型战略行之有效。”

舒尔曼称，品牌如今在全品类、全渠道、全球各地区均吸引到多元圈层的奢侈品消费群体。

伯恩斯坦券商分析师点评，博柏利虽顺利完成品牌重塑第一阶段任务，但后续能否稳住复苏态势，考验管理层运营能力。

本季度零售收入 4.55 亿英镑（折合 6.133 亿美元），去年同期为 4.33 亿英镑。

博柏利表示，美洲、中国市场依旧是增长核心驱动力，两地同店零售销售额分别大涨 12%、9%，中国 Z 世代消费者需求尤为旺盛。

与之相反，欧非中东印地区本季度销售额下滑 3%，主要受美伊战事冲击、游客消费缩水拖累。

投资者原本期待奢侈品行业今年走出低谷，因此地缘冲突对奢侈品牌的负面影响备受市场关注。

财富俱乐部首席投资策略师苏珊娜・斯特里特评价：即便博柏利转型战略落地顺利，本次业绩也反映出奢侈品行业难以隔绝全球各类宏观波动带来的冲击。

博柏利称，当前地缘政治与宏观经济环境仍充满不确定性，或将打击消费者消费信心。尽管风险尚存，公司仍有信心在 2027 财年达成营收增长、利润率提升的既定目标。

责任编辑：郭明煜

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