摩根大通豪掷巨资赞助2028洛杉矶奥运

核心摘要

多年来，摩根大通管理层一直与奥组委商讨赛事赞助事宜。随着2028年洛杉矶奥运会日益临近，该行正式达成合作，投入巨额资金，成为奥运史上首位全球银行业合作伙伴。

尽管双方未披露协议细节，但业内推测此类级别赞助每四年周期的花费至少为2亿美元。美国奥林匹克与残奥资产公司CEO、前耐克高管约翰・斯卢舍在接受采访时表示，摩根大通是我们要找的最大合作伙伴之一。

摩根大通的加入标志着市场重新看好奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP），该计划拥有独家营销权。这一始于1985年的计划在2024年底遭遇多企业退出潮，松下(9.193, 0.00, 0.00%)(9.4, 0.00, 0.00%)、丰田、普利司通等巨头相继终止合作。

斯卢舍致力于重构商业模式以吸引顶级赞助商。他透露，奥组委整合赛事资产成立合资公司，统一运营商业权益。企业只需签署一份协议，即可自主选择涵盖洛杉矶奥运会、美国代表队及残奥会的权益。

奥组委还推出了新的营销载体：火炬传递将持续100天，遍及美国50个州，多个赛场开放冠名。斯卢舍指出：“我们需要平衡发展。防止奥运会过度商业化至关重要，但同时也需拓宽收入来源，确保举办更高水平的赛事。”

此次合作范围涵盖2028年洛杉矶奥运会与残奥会，以及2030年法国阿尔卑斯山冬奥会。

该行上周宣布，依托与奥运会的合作，计划在南加州增加超过100名商业银行客户经理，增幅达30%。目前，摩根大通在洛杉矶拥有500万零售银行客户和58.9万家小微企业客户。

摩根大通首席营销官卡拉・哈桑强调：“构建配套生态、扶持本地小微企业意义重大，有助于他们抓住奥运经济带来的商业机遇。”

哈桑表示，奥运合作是摩根大通的全行级战略。公司将从品牌影响力、客户互动、获客增长、员工认同等维度评估投资回报。

这也是摩根大通持续深耕体育产业的举措：深度布局麦迪逊广场花园、大通中心（分别为尼克斯、勇士队主场）；长期赞助美网；近期签署百万美元协议赞助俄亥俄州立大学体育项目。今年早些时候，公司成立运动员顾问委员会，成员包括七届超级碗冠军汤姆・布雷迪、世界杯冠军亚历克斯・摩根等，旨在提升体育从业者的财商与财富管理能力。

哈桑认为，奥运与残奥会合作具备独特吸引力，依托其全球影响力：“很少有合作项目拥有如此真正的全球化影响力，它本身就是一个独特的平台。”

责任编辑：郭明煜

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