Keep运动消费品首季表现亮眼：瑜伽等主力品类增长四成

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3月25日，运动科技企业Keep（03650）披露截至2025年12月31日的2025全年业绩报告。财报显示，报告期内Keep录得营收16.37亿元（人民币，下同），按非国际财务报告准则计算的经调整净利润为2521万元，首次实现全年盈利。

在业绩电话会议上，Keep管理层对2026年消费品业务的发展思路进行了进一步说明。Keep CEO王宁表示，基于2025年完成业务梳理并推动毛利率提升的成果，2026年公司将围绕产品聚焦、渠道能力增强以及利润改善三大方向，兼顾收入规模扩张与利润率水平。

在产品布局上，运动装备被明确为2026年的核心增长方向。王宁透露，今年1至3月，瑜伽、增肌减脂以及运动电子设备等重点品类已取得同比40%的增长。Keep预计，2026年全年运动装备有望实现20%的规模提升。与此同时，服饰和食品品类也在持续培育之中：运动内衣在瑜伽赛道已跻身天猫、京东平台前十，专业跑步服饰也将在年内推出；食品业务则聚焦运动补剂、营养补充和体重管理，一季度整体同比增长19%，肌酸、补铁软糖等新品也已陆续上市。

渠道建设方面，Keep目前已搭建覆盖货架电商、社交电商、礼品渠道以及B2B商城等在内的29家分销商网络。数据显示，抖音平台一季度月度收入同比增幅超过40%；与此同时，货架电商通过运营效率优化带动自然流量转化提升，天猫、京东自营和拼多多平台一季度成交额分别同比增长20%、29%和40%。

在消费品利润改善方面，Keep主要依靠供应链重塑、库存结构优化和营销精细化推进。王宁介绍，运动装备核心品类毛利率已由40%提升至55%，服饰类由45%升至60%，部分食品品类毛利率则达到70%。库存方面，运动装备、食品和服饰的库存周转天数分别维持在30-50天、20-30天和100-150天，长尾库存已于2025年完成清理。营销方面，投放重点集中于赛事场景和户外社群，以更精准的方式触达目标用户。

责任编辑：宋雅芳

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