财经大V野蛮生长期收尾！抖音、视频号等平台集中整顿金融内容生态
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每经记者|张祎每经编辑|魏文艺
近几年，随着各类平台上的金融内容迅猛扩张，相关乱象和风险也在不断累积。
3月25日，微信视频创作安全中心公布《视频号金融行业公约》，从资质、内容、账号三方面对金融类内容作出系统规范，并将于2026年4月1日起正式实施。这也是继2025年底抖音率先探索后，又一家头部平台对金融财经内容展开成体系治理。
图片来源：微信视频创作安全中心微信公众号
伴随居民理财意识提升以及金融市场改革持续推进，金融内容已成为短视频和社交平台重点争夺的领域，与此同时，无资质荐股、违规导流、收益承诺等问题也随之出现。在监管持续加压和平台主动治理的双重推动下，“财经大V”粗放扩张的阶段正走向转折点。
四川发现律师事务所合伙人张文律师在接受《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）采访时表示，平台发布的公约属于“行业自律规范”，虽然不能直接作为法院裁判依据，但却是认定“大V”是否存在主观过错、平台是否履行管理职责的重要参考。
此次视频号推出的金融行业公约，主要从资质准入、内容创作、账号运营三大维度明确划定边界。
在资质规范方面，视频号公约要求，凡是在视频号视频、名称、简介、背景图中标注“基金经理”“基金公司”“证券公司”“保险顾问”等专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证或机构认证，并确保出镜人员、认证信息、资质证照三者一致。平台还明确禁止资质证件被出借、转让、买卖或非法挂靠；若执业机构发生变更或证书失效，账号需主动更新认证资料或注销相关认证。
在内容规范方面，视频号公约鼓励创作者发布客观、中立、专业且有据可查的财经知识，同时列出了明确的禁止事项。例如，不得在公开场景中明示或暗示具体个股、基金、期货等投资品种及理财产品的买卖时点或价格建议；不得以“保本保息”“X天翻倍”等高收益话术诱导用户投资；不得编造虚假信息、曲解国家宏观经济政策；不得宣传数字虚拟币、NFT等高风险项目；不得通过展示联系方式、以领取资料为诱饵等手段，引导用户离开视频号进行外部交易。对违规内容，平台将根据情节轻重采取限流、删除、取消账号认证、封禁账号等措施。
在账号运营方面，视频号公约鼓励财经创作者以真人原声出镜，同时禁止以投资教学、实盘指导等名义诱导用户私信或添加联系方式，也禁止通过批量注册、操控多个关联账号进行规模化引流或恶意刷屏。
对于此次金融行业公约的发布，视频号方面表示，此举旨在规范金融行业内容的创作与传播，降低投资理财风险，保障用户财产安全，并与金融行业创作者共同构建权威、可靠的财经知识内容生态。
博通咨询金融行业资深分析师王蓬博向每经记者分析称：“视频号此次推出金融行业公约，核心在于围绕资质、内容、账号三大维度完善金融内容治理体系，是平台结合自身内容生态特征，把金融监管的合规要求落实到具体运营环节的重要动作。”
王蓬博认为，这份公约清楚划定了八类禁止性内容和两类账号违规运营行为，并配套分级处置措施，既从源头提高金融内容创作的准入门槛，也进一步明确了内容传播与账号运营的合规边界，本质上是为了压实平台主体责任、净化金融内容生态、维护用户投资权益。
值得一提的是，在视频号之前，抖音已于2025年12月16日发布《抖音社区财经行业公约（试行）》（以下简称“抖音公约”），对财经类内容进行系统治理。
抖音公约同样从账号资质、内容管理、营销行为三个层面着手，尤其在营销行为规范上，规则制定得更为细致。
图片来源：抖音安全与信任中心官网
抖音公约明确指出，金融行业属于特许经营领域，禁止金融机构及从业人员超出业务许可范围开展营销宣传。具体包括：不得以欺诈或容易引发误解的方式开展金融营销；不得引用失实数据、隐瞒限制条件、夸大历史业绩；不得对资产管理产品未来效果和收益作出保证性承诺；不得借助监管部门审核或备案程序误导用户认为相关产品或服务已获得背书等。
在账号资质方面，抖音强调严禁虚假标识、资质仿冒、认证欺诈等行为。在内容管理方面，抖音也明确禁止分析或预测个股买卖点位、提供投资咨询建议等非法荐股行为，以及通过故意夹带联系方式、使用谐音字等方式变相引导站外导流和交易。
抖音率先试水，视频号随后跟进，这一系列动作背后，也反映出平台流量生态正在快速扩容。
据《2025抖音财经内容生态报告》，2024年，抖音财经内容投稿量同比增长超过58%，播放量同比增长超过50%，10万粉以上财经创作者占比增长71%。
腾讯2025年财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达到14.18亿。受益于内容推荐算法升级和内容生态更加丰富，视频号总用户使用时长同比增长超过20%。
在年轻用户集中的小红书平台，金融财富及泛财经相关类目同样呈现“爆发式”增长。《小红书金融行业白皮书》显示，2025年，小红书“金融理财”日均有效发布笔记数同比增长107%，全年阅读数据同比增长104%。
从小红书细分类目搜索表现来看，“券商”“证券”“基金”搜索量分别增长450%、118%、96%，“保险”和“贷款”搜索量分别增长33%、37%。
在财经内容供给和需求同步旺盛的背景下，平台内容生态潜藏的风险也随之加大。
2025年11月26日，中央网信办在北京召开优化营商网络环境工作经验总结交流会，明确提出网站平台要坚持问题导向，严格落实主体责任，强化对财经类“自媒体”和MCN机构账号的管理。
此后，2025年12月，一批整治涉资本市场网络虚假不实信息的典型案例被集中公开。国家网信办会同中国证监会，依法处置了多个制造谣言、非法荐股的账号。
图片来源：中国证监会官网
炒作、捏造、蹭流量……被通报的案例可谓类型繁多。比如，“八姐无敌”等账号散播涉资本市场监管政策谣言，微信公众号“大力如山”“中证金镕”长期以“爆料”等形式传播金融机构小道消息，均被依法依约采取处置措施；抖音账号“爱在深秋-郑老师”长期、高频通过煽动性或暗示性表述随意预测股市涨跌，快手账号“五年万倍收益”等非法荐股，均被依法依约关停。
此外，据央视报道，近期，一名在平台拥有超百万粉丝、号称“富二代”的网红，因非法荐股被证券监管部门与公安机关联合查处。警方查明，该案受害人多达四五百人，遍及全国，涉案金额超过1000万元。
面对相关乱象，各平台也迅速落实整治要求。比如，据公开报道，小红书成立了金融内容治理团队，结合人工审核和算法识别，对代理退保、非法理财、助贷广告等问题开展集中打击。
2026年1月19日，雪球安全中心发布《关于深入开展涉资本市场违规信息专项整治的公告》，明确将非法证券投资咨询及违规导流、网络黑灰产及团伙化违规操控等四类行为列为重点打击对象。随后，又连续发布三条处置公告，累计对22个违规财经大V账号作出永久封禁处理。
图片来源：雪球官网
1月29日，知识星球也发布《关于开展涉资本金融市场违规内容专项治理公告》，重点清理和整治圈内虚假金融信息、违规证券投资建议、恶意唱衰经济言论以及无资质售卖经济课程等行为。
在监管强力出手与平台主动治理的共同推动下，各大平台陆续出台或升级金融内容治理公约，为规范“财经大V”行为提供了更明确的自律依据。
张文分析称，“财经大V”从合法分享到违法收割之间，关键红线在于是否从“表达观点”跨越到“借助影响力操纵市场”或“无资质经营”。平台出台的公约属于“行业自律规范”，尽管不能直接作为法院裁判依据，但却是认定“大V”是否存在主观过错、平台是否履行管理责任的重要标准。
“头部平台持续加强金融财经类内容规范，既是贯彻金融领域防风险、护权益监管导向的必然选择，也是行业由流量驱动转向合规与专业驱动的客观要求。”王蓬博强调，从行业发展趋势看，未来平台对金融内容的资质审核会更加精细和常态化，内容管控边界会进一步清晰，账号运营规范也将持续细化。
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封面图片来源：每经媒资库
责任编辑：高佳
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