上海一季度新增128家首店，靠场景体验突围电商红海

漫步申城，逛街已不再是简单的“买买买”。美妆店宛如室内花园，户外店好似艺术馆，餐饮店借空间叙事讲述美食故事……线下商业已从交易场所转变为提供情绪价值的场景空间。今年一季度一批高能级首店扎堆落地，通过场景创新、服务升级和体验提升，让首店经济焕发新活力。

4月5日，港汇恒隆广场新开业的EVE LOM全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”人气颇高。推门而入，仿佛置身迷你版英伦花园，墙面橱柜以质朴大地色为底，错落绿植体现英式园林自然风格。最“贵重”的护理间穹顶装饰有艺术家周雄波的金箔画，需预约使用。负责人表示，美妆行业竞争激烈，线下店不能仅卖产品，更要打造让人卸下疲惫、身心放松的空间。

EVE LOM全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”。

自2018年上海率先提出建设“全球新品首发地”以来，累计引进首店8472家。2025年预计将有1093家首店登陆申城，其中全球及亚洲首店占比持续攀升，高能级首店占比达16.8%，数量与质量稳居全国首位。

“今年以来，上海首店经济势头强劲。”复旦大学消费市场大数据实验室负责人张伊娜介绍，1至2月，上海新增首店128家，其中全球及亚洲首店5家，全国及内地首店24家，高能级首店合计占比22.7%。

上海首店经济数量上早已领跑全国，如何再攀高峰？张伊娜认为：“首发经济必须突破‘唯首店数量论’的局限，年轻人正用情绪、技术和创意重塑生活，未来消费关键词将是‘情绪认同+文化自觉+场景即视感’。”

今年一季度上海首店经济的“成色”，恰好呼应了情绪认同、文化自觉、场景即视感三个关键词。从丝路驼铃到海上帆影，香料品牌芮珐纳 REVANNA 将上海首家线下体验空间落户静安区巨鹿路。作为沉浸式嗅觉体验空间，店内“沉香手串限定款”吸引众多顾客。苏州姑娘谭小姐表示，父母辈购物是为了温饱，而我们年轻人愿意为嗅觉经济买单，因为闻香能带来情绪价值。

随着95后、00后成为消费主力，户外经济日益火爆，成为新建大型购物中心黄金底楼的“四大金刚”之一。作为互联网原住民的年轻人，如何在电商竞争红海中获客？答案在于聚焦场景革命，通过比拼服务和体验，以沉浸式空间实现破圈。

3月初，日本户外潮流品牌nanamica全国首店在武康路开业，继纽约后的第二家海外店。日本建筑设计师隈太一操刀设计，将日本海滨别墅风格融入上海老洋房街区，屋顶线条灵感源自海浪，呼应品牌“One Ocean, All Lands”的Logo；外立面藏青色瓷砖，内部木质舱体风格，与衡复风貌保护区气质相融。

国潮户外品牌也毫不逊色，纷纷以龙图腾为加持。1月，老字号回力推出的Z世代子品牌——回力1927全国首家概念旗舰店在淮海中路三层石库门建筑开业。店内设有三组以“龙”为意象的定制艺术装置，分别命名为“龙履・破空”“脊核・共振”“眸启・新城”，顾客还可现场体验AR打卡。

餐饮品牌首店持续发力场景革命，用视觉冲击深化味觉体验。2月底，喜茶在丰盛里开出全国首家HEYTEA LAB2.0门店，首次在同一空间集合呈现茶饮、蛋糕、意式冰淇淋、烘焙四大板块，并推出上海限定产品“岩兰・崇明米酿”。顾客刘先生说：“这里吃饮一体，一目了然，非常有趣。”

3月，全国首家“乐事土豆餐厅”登陆上海新天地。这个“土疙瘩”玩出了新花样：外立面用生动小人演绎土豆到薯片的转变，奏响欢快序曲；步入餐厅，一楼用餐区巧用土豆作为艺术装饰，搭配薯片纹理墙面；二楼层层递进“从农场到餐桌”的土豆故事，餐桌上的微缩景观讲述了土豆从农场、工厂到乐事薯片的旅程。

3月，全国首家“乐事土豆餐厅”登陆上海新天地。（受访者提供）

不止这个春天，上海首店经济的多元图景将贯穿全年。在3月28日举行的2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式上，宇树科技宣布其具身智能体验馆亚洲首店将于5月底在静安久光百货开业，门店面积超100平方米，展出全线最新产品。

宇树科技宣布，今年5月底，其具身智能体验馆亚洲首店将在静安久光百货开业。

同日，上海市商务委发布“首发上海”4.0版政策，明确支持商场商街、特色街区集聚国内外品牌首店、旗舰店，打造品牌云集、业态多元的首发经济集聚区，最高给予100万元支持。

近日，德国老牌日用品连锁超市穆勒宣布进军中国，其亚洲首店将于今年下半年落地上海浦东。劳力士旗下瑞士腕表珠宝零售商宝齐莱总部也已证实，将在上海兴业太古汇开设中国首家品牌直营店，并在二楼开设官方授权二手店，承接腕表回收业务。政策加码、品牌发力，这些即将面世的“弄潮儿”将带来怎样的新场景、新服务、新体验？让我们拭目以待。