Meta重磅发布大模型，AI战略终于清晰

Meta 此番重磅推出的大模型，或许比新款雷朋眼镜或独立应用更具分量。这标志着 Meta 历时数十亿美元的 AI 布局，即将在旗下产品中产生实质性的变革。

代号 Muse Spark 的模型，属于 Meta 超智能实验室的首款力作，将作为 Meta AI 的底层引擎。预计未来数周内，它将陆续接入 Instagram、WhatsApp、Facebook 以及 AI 版雷朋眼镜。Meta 强调，这是“量身定制”的模型，旨在优化购物、规划行程等操作 —— 这些正是用户在 Instagram 上高频使用的场景。

鉴于 Meta 在 AI 领域投入巨资却鲜少披露盈利前景，此次发布无疑迎合了华尔街的预期。消息公布后，Meta 股价盘中一度飙升逾 9%，最终收盘上涨 6%。

去年 6 月，Meta 向数据标注公司 Scale AI 注资 143 亿美元，并邀请其前 CEO 亚历山大・王出任首席 AI 官；此外还收购了 Manus 和 Moltbook 等新兴 AI 企业。OpenAI CEO 山姆・奥特曼曾透露，Meta CEO 马克・扎克伯格为了挖角人才，曾开出高达 1 亿美元的签约奖金。2025 年，这家 Facebook 母公司在资本开支上预计投入超过 720 亿美元，主要聚焦于 AI 基础设施建设。

分析师和投资者迫切关注的是，这些巨额投入究竟何时能转化为回报。

在今年 1 月的财报电话会上，当被问及 AI 的投资回报率时，扎克伯格未给出具体数字，坦言回答可能“不尽如人意”。他仅表示，公司正处于“重建 AI 能力的关键期”，目前工作已推进六个月，进展令人满意。

而 Muse Spark，正是 Meta 迄今为止给出的最有力回应。Meta 列举了该模型的应用场景，与 ChatGPT、Gemini 等平台类似：例如根据指令生成游戏、解答健康问题、识别货架零食照片并提供营养信息等。

在外界一度对 Meta AI 的定位感到迷茫之际，此次发布明确了 Meta 对抗 OpenAI 与谷歌的战略方向。

此前，Meta 曾将 AI 应用定位为视频创作工具及智能眼镜的控制中心。去年部分用户曾误将私密提问公开，这反映出部分用户对产品用法尚不熟悉。

Meta 还透露了如何利用旗下社交平台构建差异化优势：Meta AI 在回答购物、热点话题或地点问题时，将参考公司社交应用内的内容，并引用公开帖子，提供“来自你关注人群的精准语境信息”。公司还计划最终将 Instagram Reels 短视频、照片和帖子直接整合进 AI 回答中。

发布时机十分关键：未来数月，Meta 将面临来自 OpenAI、谷歌和苹果日益激烈的竞争。

Meta 迫切需要一场胜利。元宇宙未达预期颠覆互联网，智能眼镜深陷隐私争议。OpenAI 的 ChatGPT 横空出世，让整个科技行业 —— 包括 Meta 在内 —— 感到措手不及，过去三年各大巨头都在拼命追赶。

Meta 的新模型能否将产品推向新高度，重现 Facebook 和 Instagram 早期的辉煌，目前尚不可知。但这毕竟是 Meta 首次推出专为自家产品打造的大模型，意味着公司正朝着清晰的愿景迈进。

现在，关键在于落地执行。

责任编辑：郭明煜

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