起底直播间名优老酒造假黑幕：百元五稂液竟是假货
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转自：新华网
新华社北京4月19日电 题：“五稂液”百元一箱的来源揭秘——深挖直播间“名优老酒”造假链条
新华社“新华视点”记者李倩薇、薛晨
“兄弟们，手头有批库存老酒，20年陈酿，卖一瓶少一瓶”……如今，各大平台的电商直播间里，“年份老酒”生意异常火爆。但在销量攀升的背后，不少所谓的“年份老酒”实则暗藏玄机。
“新华视点”记者随同市场监管执法人员，打掉了一个覆盖全国、涉案金额高达2.6亿元的特大制售假冒名优白酒犯罪网络，彻底曝光了其从生产灌装、物流转运到直播带货的完整造假链条。
在电商直播间售卖的“五稂液老酒”。
“五稂液老酒”涉嫌造假
山东消费者王先生在某短视频平台直播间，听到主播推销：“天地盖老五粮，每瓶都是1997年封存，现在促销价168元一箱。”王先生觉得价格划算，便迅速下单。
然而收货后，王先生发现买到的“五粮液老酒”有问题。快递寄出地为山西太原清徐县，而生产厂址距离五粮液唯一的产地四川宜宾相距甚远。王先生将家中的真五粮液与购得的“老酒”对比，才发现酒瓶上写的竟是“五稂液”。“‘粮’和‘稂’非常相似，酒瓶包装和设计与真酒几乎一模一样，不仔细看很难看出破绽。”王先生说。
王先生买到的这款“擦边”五粮液“老酒”，产自山西文水县南安镇高车村的一个造假窝点。经四川省市场监管部门和公安机关一年多的摸排调查，该窝点生产的“名酒”由文水裴某负责，由太原文忠电子商务有限公司实际经营者赵某某夫妇通过电商平台大规模销售。
2025年11月5日清晨，四川省与山西省市场监管部门联合公安机关对该案展开收网行动。当天，记者随市场监管执法人员前往该村涉案地点。
在生产窝点，记者看到院内摆放着数十个储酒罐，破旧的灌装生产线弥漫着刺鼻气味，旁边堆满了已灌装好的白酒，合格证和防伪胶带散落一地。在转运窝点，数千件假冒名优白酒堆满整个院子，包括大量“中国四川 五稂液”、“剑南春”、“四川泸州老窖特曲”，旁边房间还堆放着数十箱做旧的包装材料。在印刷窝点，一台大型数字印刷机旁放着大量印有“五稂液”、“剑南春”和“配料表”的模板。
收网当日，办案组共捣毁3处制假窝点、4处仓储窝点，查封制假设备55台，查获侵权假冒剑南春、仿冒五粮液等名优白酒1.9万余件。
2025年11月5日，市场监管执法人员在高车村转运窝点查获的假冒名优白酒。新华社记者李倩薇 摄
四大手段欺骗误导消费者
办案人员透露，该窝点无生产许可证，在2024年3月至2025年10月期间购入2912.75吨食用酒精，勾兑成配制酒后灌入自制酒瓶，利用生锈剂做旧瓶盖，并通过做旧包装虚假标注生产日期、厂名和厂址。
这些假酒通过包装成“名优老酒”，累计销往全国20多个省份，涉案金额高达2.6亿元。
——利用近似字“傍名牌”误导消费者。
四川省市场监管局执法稽查局相关负责人指出，“剑南春”已构成商标侵权，“五稂液”属于商标仿冒，它们模仿真品的字体和包装设计，使用近似字误导消费者。在网络直播中，画面快速切换，消费者难以辨别真伪。此外，“四川泸州老窖特曲”也误导消费者误以为是“泸州老窖”。“商标侵权和商标仿冒均构成商标违法。”该负责人表示。
图为真假“剑南春”的对比，左为真品，右为查获的假冒产品。（四川省市场监管局供图）
——仿造陈年老酒“以假乱真”。
办案人员介绍，仿造陈年老酒一方面利用了消费者对年份酒的追求，另一方面因为新酒防伪技术门槛高，而老酒更容易伪造。此外，根据我国相关法规，外观设计专利保护期为15年，该窝点仿造的多款老酒外观设计专利已过期，这也是造假者为了日后减轻处罚所做的准备。
——采用饥饿营销、回避关键词诱导消费者。
在假酒窝点直播间的电脑里，记者看到数十个广告视频和文案。视频中，主播高喊“入口都是回忆”等煽情口号，配合“限时50单”、“倒计时10秒”等饥饿营销手段，引诱不少消费者上当。主播在直播中不直接说“五粮液”、“剑南春”，而是用“老五粮”、“水晶剑”进行诱导，以此规避平台监管。
——利用假酒价值不高、消费者嫌退货麻烦的心理获取暴利。
办案人员表示：“许多消费者收到‘老酒’后发现货不对板，但因为价格不高，不少人觉得退货麻烦且邮费不低，只能自认倒霉。”进货价仅48元一箱的“五稂液”、“剑南春”，在直播间售价普遍在168元至数百元不等，利润率高达250%以上。
2025年11月5日，市场监管执法人员在清徐县某物流点查获的大量假冒名优白酒。新华社记者李倩薇 摄
需多方协作构建打假合力
业内人士表示，随着线下打击力度加大，大量不法分子转向线上，增加了监管难度，亟需多方协作构建打假合力。
——构建网络交易监管执法协作体系。网络销售不受时空限制，其生产、销售、仓储、物流往往与注册地分离，且当前跨区域执法缺乏协作机制，从网络平台提取固定电子证据存在困难。
办案人员建议，各部门应充分利用现有网络交易法律法规，建立“线上线下一体化监管执法”模式，明确相关职责，形成执法合力，打造权责统一、规范高效的网络交易监管执法环境。
——运用科技手段加强智慧监管系统建设。四川瀛领禾石律师事务所律师李易建议，相关部门应进一步汇集互联网数据，利用大数据监测和智能化监管技术，加强网络交易前端监管，提升对网络违法行为的发现、甄别和挖掘能力，为网络交易执法提供靶向目标。
——加大惩治与宣传教育力度。李易建议，对售假行为建立全链条追责机制，让违法者无处可逃，明确传递“侵权须担责”的态度。相关部门可定期公布典型案例，既警示经营者勿触碰法律红线，又提醒消费者提高对假冒名牌商品的辨别意识。
办案人员提醒，广大消费者不要轻信直播间“低价促销”、“陈年老酒”等话术，遇到可疑情况应及时向平台或监管部门举报，坚决维护自身合法权益。
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