运动品牌露露乐蒙迎来新掌门人 耐克前高管奥尼尔接任CEO

露露乐蒙（Lululemon）周三对外公布，正式任命海蒂・奥尼尔担任该运动休闲品牌的新一任首席执行官，于9月8日正式走马上任。

就在此次任命对外公布前，这家企业已持续一年多深陷业绩增长乏力的困境，并爆发激烈的代理权争夺战，创始人奇普・威尔逊多次在公开场合对公司经营策略提出尖锐批评。

上述消息公开后，露露乐蒙在盘后交易时段股价应声下跌，跌幅超过5个百分点。

奥尼尔曾在耐克(45.68, -0.71, -1.53%)身居多个关键岗位，为这家运动服饰巨头实现业务扩张立下汗功；此外，她还拥有在李维斯、凯悦酒店以及Spotify等知名企业的工作履历。

露露乐蒙董事会执行主席玛蒂・莫菲特在声明中强调：“海蒂是一位极具领袖魅力的管理者，同时也是经验丰富、始终以消费者为导向的品牌战略专家。她既具备为品牌描绘全新发展蓝图的战略眼光，又拥有构建体系并将愿景付诸实践的卓越能力。我们之所以选择海蒂，正是因为她见多识广，曾经成功推动多项突破性理念与项目实现规模化落地，并且能够凭借专业素养有力推动企业变革与增长。”

奥尼尔在声明中表示，她将依托公司现有核心优势，力推全球市场实现进一步扩张。根据一份8-K文件披露，奥尼尔的起始年薪为140万美元。

“我对这一宝贵机会深感荣幸，也为团队至今为止取得的发展成就感到由衷振奋，”她在声明中写道，“我热切期待加入公司大家庭，共同谋划并推动企业迈向下一阶段的成功。”

露露乐蒙当前正面临销量走弱、市场竞争日趋白热化以及关税成本持续攀升的多重压力。在上一份财务报告中，公司透露预计今年关税将产生高达3.8亿美元的支出。

作为露露乐蒙的最大股东，威尔逊近期持续对公司公开发声施压，极力要求重新组建董事会。对于此次高管任命，他目前尚未就媒体的采访请求作出回应。

环球数据公司（GlobalData）董事总经理尼尔・桑德斯在声明中指出，奥尼尔“在运动休闲与体育行业积累深厚”，同时“对行业运转规律有着透彻认知”。

“部分人士，特别是激进型投资者，会认为奥尼尔是一个较为保守、传统的人选，”桑德斯分析道，“这种观点不无道理，毕竟露露乐蒙确实需要大力变革内部企业文化以扭转业绩。但在我们看来，奥尼尔有着自己独特的工作风格，将会推出一系列改革措施。”

在耐克供职期间，奥尼尔曾深度参与该公司争议不断的DTC直营战略。在前任首席执行官约翰・多诺霍掌舵时期，耐克大幅削减批发渠道合作伙伴，转而全力发展官网与自营门店销售模式，这一策略最终未能取得预期效果。现任首席执行官埃利奥克・希尔走马上任后，已将调整这一直营计划列为工作优先项。

在离开耐克之前，奥尼尔还执掌产品与创新业务板块。彼时耐克因新产品研发进度迟缓、过度倚重经典系列产品（Dunks、空军一号、乔丹系列）而广遭诟病。这些经典系列曾短暂引爆销量暴涨，帮助耐克一举跻身500亿美元级品牌阵营，但最终因市场过度饱和而被部分消费者视为落伍款式。

目前，希尔仍在持续调整这一战略方针，全力清理市场中上述经典系列的库存，此举对耐克的利润率造成冲击，并导致线上销售出现下滑。