耐克世界杯球衣断货错失商机，分析师指经营漏洞
耐克(44.57, 1.80, 4.21%)偏偏在美国男足世界杯球衣最该补货热销的关键时刻遭遇库存危机。尽管随后完成了补货，但已经错过了球队本届世界杯征程带来的销售黄金期。 美国男足在小组赛前两场接连大胜巴拉圭与澳大利亚，开赛仅两周，多款美国队球衣便全部售罄，这足以表明作为球队赞助商的耐克严重低估了这款球衣的市场需求。 耐克紧急加急备货、向线下门店补发货品，但补货送达为时已晚。在美国队爆冷不敌比利时、早早止步世界杯一周多之后，耐克才于本周上架补库球衣，上架初期还打出17%的折扣；不过到周四，耐克官网就已经
耐克2026财年Q4业绩超预期
7月1日，耐克集团公布2026财年第四季度及全年财务报告。第四季度营收达110亿美元，盈利与收入均高于市场预期。全年营收为464亿美元，与上年同期基本持平。其中，第四季度直营渠道收入41亿美元，经销渠道收入66亿美元，同比增长4%。集团库存总额为75亿美元，与去年同期持平。 耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示："2026财年，我们果断推进改革，强化了企业根基，推动业务转型，为长期增长蓄力。我们在团队文化、产品创新、品牌塑造及本地化服务方面实施了关键优化，为‘以运动为引领’战略打
耐克股价盘后走低 高管对需求前景释放审慎信号
耐克(41.05, -0.43, -1.04%)公司股价周二盘后出现下滑，尽管最新季度财报表现优于市场预期，但管理层偏保守的表态削弱了财报带来的正面影响。即将卸任的首席财务官Matt Friend指出，耐克在产品库存清理方面“仍存在一定难度”，首席执行官Elliott Hill则强调营收增长将遭遇“多重阻力”。在截至5月31日的第四财季内，公司录得销售额110亿美元，高于彭博汇总的分析师平均预期。受预期内关税相关返款提振，每股收益同样超越预期，不过匡威品牌的低迷表现仍在延续。纽约时间下午4点55分左右，该
耐克或将重塑线上渠道：拟取消经销商授权，官方直营成唯一入口
记者 叶心冉 近日，有多位用户在社交媒体发文称，自2027年1月1日开始，耐克将取消线上一级经销商授权，经销商将无权在任何线上平台售卖耐克产品，消费者购买渠道将仅限耐克官方旗舰店。 一位代理耐克近十年的二级经销商告诉经济观察报，据他了解，耐克方面已经与大型一级经销商进行了一对一的沟通，一级经销商对此已经知情。他所对接的耐克一级经销商前不久向他同步了该消息，同时表示，目前情况还不是特别明朗，具体如何实施只能届时再看。 另一位接近耐克经销商的知情人士向经济观察报表示，据他了解，包括滔搏、胜道、锐力等在内的大型
股价暴跌45%重压耐克新帅，华尔街质疑声浪高涨
运动品牌巨头耐克(44.57, 0.61, 1.39%)现任掌门人艾略特·希尔正承受巨大压力。这位在耐克服役逾三十载的资深管理者于2024年10月重新出山执掌大局，然而自那时起，公司股票价格已重挫逾45%，市值缩水高达570亿美元，当前股价已逼近十多年来的谷底位置。希尔回归后祭出"重塑耐克荣光"的战略蓝图，志在将企业从过度倚重休闲鞋款、直营模式策略失误以及运动属性淡化等困境中挣脱出来。他对公司组织架构进行了重新梳理，将业务重心调整为以篮球、国际足球、跑步等核心运动品类为轴心进行布局，而非延续过往按性别划分
世界杯难救耐克？大行降级致股价盘前下挫
周三（10 日）美股盘前时段，耐克 (44.41, -0.24, -0.54%) 公司股价跌幅超过 1%。市场分析认为，加拿大皇家银行 (199.52, 1.63, 0.82%)（RBC）资本市场当日发布的一份重磅降级研报，是直接打击投资者信心并引发股价盘前走低的关键因素。 皇家银行资本市场分析师皮拉尔·达达尼亚（Piral Dadhania）在最新报告中，将耐克的目标评级从“优于大盘”（Outperform）直接降至“行业表现”（Sector Perform，即中性），并将未来 12 个月的目标价从 7
配送时效大幅提升，耐克中国北方物流枢纽在北京正式运营
耐克中国于5月22日宣布，位于北京经济技术开发区经海五路的北方物流枢纽正式投入运营。该枢纽由越海全球供应链负责管理运营，占地面积约11万平方米，涵盖全国分发中心、区域服务中心、城市服务中心三大功能仓库以及一座体育公园，将为北方八省的耐克零售合作伙伴、京津冀直营店铺及全国线上消费者提供服务支持。 新枢纽将助力耐克以更高效率、更精准的方式触达消费者，平均配送时效压缩至3日内，京津地区消费者有望享受当天下单当天送达的体验，同时成为耐克在大中华区的第二大线上仓储枢纽。 为持续优化供应链效率，该物流枢纽在高度整合的
昂跑首季业绩炸裂，中国劲增耐克受挫，高管层迎来变动
专题：聚焦美股 2026 年第一季度财报核心要点瑞士运动品牌昂跑营收与盈利双线超预期，并上调全年盈利指引。昂跑本季度延续高增长态势，但直营板块（官网及门店）表现略逊于市场预期。季末前夕，昂跑宣布 CEO 马丁・霍夫曼离任，由两位联合创始人戴维・阿勒曼与卡斯帕・科佩蒂共同出任联席 CEO。这家瑞士跑鞋劲旅一季度再获强劲增长，营收利润均超华尔街预测，唯独直营业务收入未达预期。截至 3 月 31 日的首季数据显示，昂跑直营业务（含官网及线下店）营收同比增长 16.4%，达 3.223 亿瑞士法郎（约 4.142
JD Sports力挺耐克CEO：表现卓越获肯定
尽管耐克(44.205, 0.33, 0.74%)战略转型步伐未能满足华尔街预期，其重要零售合作伙伴却公开表达了对公司领导层的持续支持。 英国运动服饰零售巨头JD Sports首席执行官雷吉斯·舒尔茨周四在媒体采访中，高度评价耐克首席执行官埃利奥特·希尔"表现卓越"。舒尔茨形容双方合作"非常顺畅"，并强调希尔需要足够时间来执行其长期战略规划。 耐克商品约占JD Sports营收的45%，前者经营状况对后者业绩有着显著影响。舒尔茨在JD Sports年度财报发布会上表示："希尔做出了正确决策，即重塑企业文化
耐克遭遇做空潮 希尔面临华尔街质疑
在埃利奥特·希尔执掌耐克18个月之后，这家运动用品巨头的转型进程正受到华尔街越来越低的容忍度考验。 数据显示，耐克正深陷经营困境。依据欧睿国际统计，2025年耐克在全球运动鞋市场的占有率缩水3个百分点至22.9%，这是其连续第三年出现下滑。上月，希尔坦承，公司实现扭亏为盈的时间点比原先预估的要晚。 针对耐克的空头押注急剧攀升。标普全球市场情报的数据表明，截至5月1日，耐克流通股中有4.67%处于借出状态——这一做空活跃度的重要指标较希尔2024年10月上任时的0.41%增长了逾11倍。这一比例甚至超过了近
阿迪达斯一季度营业利润增16%胜预期
德国运动品牌巨头阿迪达斯(93.24, 0.00, 0.00%)周三发布第一季度业绩显示，营业利润超出市场预期。公司指出，主要受益于需求表现强劲。与此同时，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登也表示，零售端的环境“波动很大”，折扣力度尤其在运动鞋品类中更为明显。 阿迪达斯称，尽管中东地区冲突对部分市场带来扰动，导致一些国家销售额出现走弱，但按固定汇率口径计算，集团净销售额仍实现增长14%，达到66亿欧元（77亿美元）。 阿迪达斯还提到，公司正对向零售商的供货量进行严格把控，目的在于减少运动鞋被迫进一步降价抛售的情
阿迪达斯破二改写跑鞋格局，耐克营销优势受挫
这双重量仅97克的跑鞋，不但突破了人类速度边界，也再次改写了运动品牌在竞速市场中的竞争版图。 改写时代的壮举 4月26日的伦敦马拉松，见证了历史性一刻。肯尼亚跑者萨巴斯蒂安·萨维脚穿尚未正式上市的阿迪达斯(93.24, 0.00, 0.00%)ADI(389.84, -9.73, -2.44%)ZERO ADIOS PRO EVO 3，以震撼的1小时59分30秒完赛。这是人类历史上第一次在符合纪录认证标准的正式马拉松赛事中突破两小时。 这不只是个人夺冠的高光，更是品牌层面的全面胜出。紧随其后的亚军同样跑进
耐克将裁员约1400人，技术与全球运营部门为重点
耐克(44.985, 0.20, 0.46%)公布裁员计划，将削减大约1400个职位，重点是技术和全球运营部门。此次调整是其“即刻致胜”转型策略的一环，旨在优化供应链与技术中心的结构。 责任编辑：张俊 SF065 新浪财经声明：此消息系转载自合作媒体，新浪财经登载此文出于传递更多信息之目的，文章内容仅供参考，不构成投资建议。 郑重声明：1.根据《证券法》规定，禁止编造、传播虚假信息或者误导性信息，扰乱证券市场；2.用户在本社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。
lululemon新帅上任难挽跌势，股价单日重挫逾一成
界面新闻记者 | 江怡曼 新任掌门人走马上任未能提振市场信心，lululemon股价遭遇重创。 4月23日，lululemon（纳斯达克证券代码：LULU）发布公告，公司董事会一致通过决议，延聘前耐克资深高管Heidi O'Neill担任新一任全球首席执行官，她将于2026年9月8日正式入职并进入董事会。然而，这一重要人事安排并未得到资本市场青睐。消息发布后，lululemon股价持续走低，截至当日收盘报141.66美元/股，跌幅达13．33%。 据第一财经报道，2025年12月，执掌lululemon七
耐克裁员1400人，技术岗位成重灾区
耐克将削减1400个职位，占其员工总数的不到2%。这家体育用品公司正致力让扭亏为盈的计划重回正轨。 公司周四指出，此次裁员主要针对耐克全球运营部门的技术岗位。首席运营官Venkatesh Alagirisamy在致员工的信中说明，耐克正在精简组织架构并应用更先进的自动化技术。 这是在首席执行官Elliott Hill领导下的又一次重组。耐克去年夏天裁减了不足1%的企业员工，1月份在配送中心裁员约775人，以推动运营自动化。 截至5月31日，耐克在全球约有77，800名员工。 这家总部位于俄勒冈州比弗顿的公