梦洁股份盈利加速 2025净利增近八成首季双增

本报讯 （记者何文英）4月24日晚，湖南梦洁家纺股份有限公司披露2025年年度报告，公司全年实现营收16.79亿元；归母净利润4767.04万元，同比增长79.58%。公司经营现金流由负转正且增幅明显，核心品类毛利率显著抬升，销售费用率、管理费用率均有所回落，整体经营质量持续向好。

公司同日公布2026年一季度报告，报告期内公司实现营收3.61亿元，同比增长7.88%；归母净利润1583.38万元，同比增长108.36%。

创新驱动与品牌势能共振

2025年，梦洁股份(4.330, -0.06, -1.37%)（维权）以“心智大单品”为主线搭建产品矩阵，压缩低效SKU，聚焦爆款单品，其中枕芯、套件毛利率分别提升6.94%、3.22%；全年研发投入同比增加3.33%，新增3项国家发明专利认证和6项国家发明专利申请；中华全国商业信息中心认证其高端床上用品已连续17年位居全国销量前列。

公司心智大单品布局收效明显：核心单品“登峰”“登月”系列结合睡眠科技成果与核心专利技术持续迭代，“登月”系列借助明星代言实现营销破圈，“登峰”系列鹅绒被拿下全国首张“3H高原认证”；高端系列中，与非遗大师联名的中国非遗系列床品销售额突破千万元，寐“天域”套件同样表现不俗；在细分场景方面，梦洁宝贝夏凉被芯“小凉皮”凭借差异化功能赢得市场好评。

梦洁股份同时加码高端品牌传播布局。春节期间，公司携手纪录片《中国》推出贺岁推广，品牌大片登陆核心商圈大屏；520和七夕期间，婚庆主题形象片《中国婚礼·梦洁见证》《红线千年》亮相央视网、湖南卫视，持续强化“家有喜事选梦洁”的用户认知。此外，公司积极参与大湾区时尚嘉年华、长沙时装周、中国奥莱时尚节等大型活动，推动“非遗”系列产品走向更广范围，进一步提升品牌时尚感；并组织核心客户、媒体与KOL等开展优质原料溯源活动，结合公司入选“中华老字号守正创新十大案例”等荣誉，持续抬升品牌高端形象与公信力。

全链协同与智慧服务提质增效

作为家纺行业唯一的国家级智能制造示范企业，梦洁股份把数智化转型视作高质量发展的核心引擎，贯穿原料、生产、渠道、运营等全链条。

2025年，公司联合权威机构成立“高原（极地）床品研究院”，率先建立高原床品认证标准体系；今年3月，牵头发布多项家纺高端领域及原材料分级标准，让品质实现可量化、可追溯。此外，公司在新疆、广西、吉林等地布局7A原料基地，依托“一带一路”整合全球优质资源，牵头组建“全球高端亲肤家用纺织产业联盟”，打造从原料、工艺、成品到服务的全产业链品质壁垒。

渠道端，公司加快智慧零售的全域布局，落地全新“5+3”店态盈利模型，深度联动抖音、视频号等平台拓展本地生活，线下门店接入抖音，通过直播、达人探店、用户社群运营等方式打通流量入口。

会员运营方面，公司搭建以消费者为中心的CRM平台，整合多渠道数据，实现会员全生命周期的智能化管理；联动梦洁福娘、七星洗护、七星到家、高端沙龙等特色服务，并与荷兰国际管家学院合作，以精细化服务触达核心用户。公司将会员零售额、复购率等关键指标纳入考核，推动会员服务做实做深，会员运营质量与用户黏性明显提升，高端客群忠诚度持续稳固。

同时，公司全面推行“全面项目管理制”，推进以销定产的柔性生产模式；通过标准化管理与风控体系建设，进一步提升内部运营效率。在整体营收保持稳健的背景下，公司全年销售费用同比下降9.1%，管理费用同比下降7.51%，精细化管控成效显著。

在近期举行的70周年荣耀庆典上，梦洁股份再度发布多项战略合作与升级动作：与英国V&A博物馆达成馆藏花形授权，提升设计美学；旗下“梦洁宝贝”与南航文创、英国剑桥大学等开展IP联名，布局儿童高端市场；联合北京航天愿景科技成立“睡眠科技实验室”，推出“登月深睡枕”等新品，并组建7A原产地联盟及战略供应商联盟，进一步强化原料壁垒。

梦洁股份董事长姜天武表示，70年的坚守是品牌的底气，未来公司将始终专注家纺主业，以用户需求为中心，依托全产业链优势，携手合作伙伴坚持长期主义，力争从“70年老字号”稳步迈向“百年品牌”。

（文章来源：证券日报）