上海家化2026年一季报出炉：国内线上增47% 美妆线上涨62.5%
4月27日晚间，上海家化（600315.SH）披露2026年第一季度业绩报告。报告显示，公司一季度实现营业收入17.95亿元，同比提升5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比大增38.2%。其中，国内业务线上渠道同比增长47.0%，在国内业务中的占比同比提升9.7个百分点；细分来看，美妆线上渠道同比增长62.5%，个护业务线上渠道同比增长37.9%。期末，公司应收账款同比减少16.6%，经营现金流为3.78亿元，整体经营质量持续改善；同时毛利率同比提升2.4个百分点，实现规模与质量同步提升。
2026年第一季度，上海家化继续推进“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营策略，在2025年实现扭亏为盈的基础上，进一步推动战略落地、夯实增长基础，开局表现稳健。
核心品牌推新不断，深耕品牌内核建设
2026年第一季度，便携式六神驱蚊蛋、玉泽干敏修护霜、佰草集大白泥面膜三款亿元级单品协同发力，延续了强劲增长趋势，均实现快速增长并进一步稳固市场地位。在大单品持续拉动的同时，各核心品牌也在新品布局与内核价值深化方面取得多点进展。
六神持续切入户外防护、婴童护理等细分场景，进一步扩展目标人群。升级后的第三代驱蚊蛋在天猫重磅首发，沿用保密配方“六神原液”，并加入德国进口成分20%羟哌酯（派卡瑞丁），实现8.2小时长效驱蚊、7小时驱蠓；外观由潘虎设计打造便携蛋型，并引入专业调香师团队新增山野青柚、晨露玫瑰香型，呈现香水级调香体验；同时推出婴童驱蚊护理新品牌小六神，主打0岁+婴幼儿温和防护。与此同时，六神启动经典玻瓶花露水包装焕新，落地“一瓶一码”流通管控；并上市添加双倍六神原液的金瓶花露水，持续强化品牌内在价值。在营销层面，六神与代言人肖战延续“六年之约”完成续约，推出全新TVC，并在驱蚊旺季前完成全域集中投放，提升曝光效率并巩固国民品牌认知。2026年4月，六神联合中国气象局公共气象服务中心、浙江省气象服务中心、清华大学万科公共卫生与健康学院及中山大学“蚊子工厂”，加速推进产学研协同，构建完整科学驱蚊链路，推动驱蚊品类进一步升级。
玉泽继续聚焦敏感肌专研修护优势。年初，玉泽在金山岭长城脚下联合医学专家与长城文化专家开展屏障守护主题对话，并推出全新玉泽皮肤屏障修护专研特润霜。新品搭载发酵青蒿油复配专利PBS屏障自生技术，含12种脂质成分，以温和安全配方实现对沙漠干皮及六大极限场景的修护效果。玉泽进一步挖掘中国特色成分“青蒿”，通过打造超级成分持续加固皮肤屏障修护赛道的壁垒与心智占位；同时布局500光电防晒、修护美白系列潜力单品，完善敏感肌护理解决方案。值得关注的是，玉泽设立“上海家化-瑞金广慈皮肤病慈善基金”，捐赠200万元用于皮肤病患者援助及相关临床研究，积极承担皮肤健康领域社会责任。玉泽首席科学家蔄茂强教授关于皮肤护理的专业观点登上国际顶级学术杂志《Nature news》，进一步体现玉泽“皮肤屏障修护”科研路线的前沿性，并将品牌科研壁垒推向国际视野。
佰草集持续围绕泥类与油类两大核心品类发力。新七白美白系列、金御五行抗老系列完成焕新升级，持续强化“美自根源养有方”的品牌内核；并先后联动结绳记、天官赐福开展IP跨界合作，将“东方养美”理念融入潮流文化，通过多元化品牌建设实现破圈、扩大影响力。与此同时，佰草集跨界延伸至中式养生领域，联合津村（中国）研发人参酸枣仁仙草饮，把“内调外养”理念拓展到口服养生赛道，满足消费者更丰富的护肤与养生需求。
线上组织能力突破，线下量质同步提升
上海家化加速推进线上渠道转型升级，电商组织架构与能力建设成果逐步显现。公司已完成六神、玉泽、佰草集等核心品牌自有内容团队搭建，能够更高效匹配全域线上传播节奏；同时持续优化投放与种草策略，提升品牌心智占位。在此基础上，公司通过合理配置自播与达播矩阵承接种草流量。自播方面，一季度六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均实现双位数增长；达播方面，一季度玉泽、佰草集落地4个千万级专场。自播与达播联动转化前端流量，带动一季度线上业务加速增长，其中佰草集线上同比增长100%、六神线上同比增长70%、玉泽线上同比增长43%，充分释放线上渠道的核心增长动能。
同时，公司一季度线下渠道在数量与质量上实现同步提升。2026年第一季度，上海家化新增2000个批发客户，并新增覆盖62个空白县域；与成长型客户共同拓展，在胖东来、盒马NB、KKV等线下新兴渠道取得突破；百货渠道门店结构持续优化，关闭12家低效门店，并在更优位置升级新开5家门店。公司在夯实线下基础的同时，进一步推动高质量发展。
一季度的良好开局，体现了“四个聚焦”战略的前瞻性与落地成效，为全年经营发展奠定更稳固的基础。面向全年，上海家化将继续坚定推进并深耕“四个聚焦”策略，持续锻造内生增长能力，培育更具持续性的长期发展动能。展望未来，公司将持续践行国货使命，推动行业稳健向上，为消费者创造美丽与健康生活，成长为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品企业。