体验经济升温：从买产品到享时光

“五一”假期里，体验经济正加快升温，消费市场随之更热更活。有人走进文创工坊，亲手绘制并定制专属“娃衣”，在指尖创作中缓解情绪；有人进入实景剧场，一秒切换到千年丝路古港，借助互动演绎亲近历史；也有人暂别都市喧嚣，奔向郊野田园，在农事参与里找回松弛感。

如今大众的消费需求不断升级，单纯“买到”已难以满足，大家更看重参与过程，愿意为一段时光、一次经历或一份记忆投入。多样化的体验场景加速涌现，以更具个性、更有温度、更强互动的方式点燃市场热情，勾勒出消费升级的新面貌。

在广西壮族自治区博物馆的瓯骆工坊里，来自广东珠海的游客曹女士正陪同孩子，为手中的玩偶细细挑选壮锦头饰。

“我们是从社交平台了解到这里能定制民族风‘娃衣’，所以特意带孩子过来，孩子特别喜欢。”曹女士说。工坊的长桌上，十余只玩偶排成长队等待换装，师傅们也在加班赶制，争取把订单尽快落地。

在这里，每位到访者都可以参与设计。从纹样选择、银饰搭配到款式敲定，市民与游客亲自上手完成组合方案，为心爱的玩偶打造独一份的民族风造型。不少人把成品分享到社交平台，进一步带动更多网友前来打卡体验。

当Z世代把“娃衣”当作社交圈里的“通行证”，这种情绪与审美驱动的消费，也让商家敏锐捕捉到新的增长机会。

“最初工坊以仿苗银、壮锦冰箱贴等文创为主，后来有爱玩娃娃的年轻员工把热销的仿苗银花冠缩小，做成玩偶也能佩戴的头饰，没想到一上架就很快卖空。”工坊“娃衣”师傅籍颖绮表示，工坊随后继续丰富产品并推出定制化体验，更受年轻人青睐。如今年销量已达上万件，师傅们每天赶工60多套仍难以跟上订单节奏，工期排到了一个月之后。

小小的手工创作，既能成为缓解焦虑的轻量消遣，也折射出大众消费观的转向。人们不再只为实物而来，更愿意亲身参与、动手完成，用对体验过程、情绪价值与自我表达的认可来付费。

这种轻量化、沉浸式的体验业态，也在持续催生新的文创场景，挖掘更有个性的消费需求，有力激活多元消费市场。

放眼全国，非遗手作体验正不断升温。从城市博物馆的创意工坊，到乡村院落里的民俗作坊，山西花馍草木染、云南鹤庆银器、海南黎锦织造、福建茶百戏、扬州漆器剪纸等项目相继走红。手艺人不再只做成品批量售卖，而是把手工体验与个性化定制服务开放给大众，让传统技艺离开展柜，融入日常生活。

“因为出现了新的场景，大家获得了更好的情绪价值。”广西民族文化艺术研究院副院长闫雪梅说，非遗元素的加入，能把文化吸引力更高效地转化为消费行动力。游客在沉浸式体验中“心动就行动”，获得即时的幸福感与满足感。

跟随虚拟“馆长”的脚步，采摘蕨类植物，投喂温顺的三角龙……在南宁市恐龙奥秘科学馆，佩戴VR头显的游客仿佛置身白垩纪秘境：脚下是茂密葱郁的史前植被，耳畔回响恐龙的低沉嘶吼，沉浸式感受把远古世界的独特风貌呈现眼前。

南宁市恐龙奥秘科学馆常务馆长梁芷瑜说，游客不再只是隔着玻璃观看化石的旁观者，而是以第一视角深度参与，通过趣味互动探索远古奥秘、学习古生物知识，在体验里不断获得新鲜感与乐趣。

随着AI、VR、AR等新技术逐步落地，体验经济的内涵被进一步拓展。供给端打造沉浸式展览、虚拟场景互动等创新内容，打破了传统游览的固有边界，让风景能被互动、历史能被触摸、探索能被参与，从而提升整体吸引力。

夜幕降临时，北海合浦海丝首港景区灯火璀璨，人流络绎不绝。漫步汉风建筑群，游客仿佛穿梭回千年丝路古港；码头街巷间，歌舞与戏剧的实景演出轮番上演，诉说古港岁月。游客还能化身汉代商人参与互动，开展贸易洽谈、体验货物装卸，更深度地融入历史场景。

“在和演员互动时，我们能推动剧情进展，还可以主动‘触发’故事线索。那一刻，我们不再只是游客，而是成为‘穿越剧’里的角色。”大二学生徐清雅说。

目前，旅游业已进入情感驱动的新阶段，故事感与生活化体验正变得更关键。依托实景沉浸业态，海丝首港景区年消费收入超2000万元，也直观体现了情绪价值作为文旅新引擎的巨大潜力。

中国旅游研究院院长戴斌表示，供给侧更加重视满足旅游者个性化、品质化、多样化的需求。通过传统文化再造与旅游资源融合的探索，文旅市场从“有内容”走向“有体验、有情感”，这也是供给侧创新对市场带来深层影响的重要体现。

从“买产品”到“买生活”

白天投喂小羊、采摘时令水果，在蕉林里体验种香蕉、用蕉叶造纸；入夜后再去火龙果基地看万亩灯海……周末闲暇时，南宁市民罗志明就会带着孩子来到市郊的小穗农场，尽享田园慢生活。

“以前的农家乐形式比较单一，吃一顿农家菜、买点果蔬就很快结束，参与感不足。”罗志明说，如今农场体验让孩子更亲近自然、理解劳动的意义；大人也能暂时远离城市节奏，放松身心。正是这种有温度、也有记忆点的体验，让大家愿意反复前来，并主动为田园乐趣买单。

从只卖农产品到打造沉浸式田园场景，乡村休闲业态的升级转型，正是体验经济向乡土延伸的生动写照。

小穗农场负责人莫盛进说，农场围绕不同人群的情感诉求，在传统种植基础上拓展休闲游乐空间，推出农事劳作、自然研学、亲子陪伴等多元体验项目。凭借更高参与度和更强治愈感的内容吸引游客停留，从而拉长消费链条，实现农旅融合并带来双向增收。

体验不止在乡野田间，沉浸式体验的热潮同样在城市文旅发展中不断扩散。各地纷纷挖掘自身特色，突破传统观光思路，形成更丰富的场景化、深度化出行体验。

南宁正积极打造“演唱会友好型城市”，推出“跟着歌单逛城市”的新消费方式。歌迷不再只为一场演出买单，而是以音乐为纽带，开启一站式的城市深度旅程。

白天到青秀山、南湖公园打卡，邂逅绿城风光；傍晚穿街走巷，吃酸嘢、“嗦”老友粉，品味市井味道；夜里奔赴演唱会现场，凭门票还能兑换城市手绘地图，在特色主题市集里继续玩。原本单一的娱乐消费被延展成全域文旅体验，把美食、音乐与城市记忆串联起来，让更多“票根”也变成快乐与价值的来源。

华东师范大学社会发展学院教授魏万青认为，政策端的持续推动也为体验经济的走红加了一把火。从中央到地方，各类消费券密集发放，支持文化、旅游、体育、健康等领域跨界融合的举措接连推出。各地也在积极构建文旅、文创等消费场景，让体验经济成为新的消费风向标。